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近日京东宣布旗下众筹业务“凑份子”正式上线，和之前在国内兴起的众筹不同的是，京东众筹的定位是非预售。

“预售是B2C，众筹偏向C2B，就是出资人先有购买或投资的意愿，筹资人按需组织生产。”京东金融众筹业务负责人金麟如此介绍京东众筹的不同。

据了解，京东是B2C电商正式进军众筹领域的第一家，众筹也将成为京东金融继供应链金融、消费金融、支付业务、平台业务之后的第五大业务板块。金麟表示，不排除未来做股权众筹的可能性。

“京东金融将电商平台在产业链中的位置前置，变单纯的销售平台为从创意到量产的孵化平台，完全颠覆了传统的电商模式。”艾瑞高级分析师王维东分析称。

“凑份子”只为一顿午餐

京东众筹负责人金麟介绍称，“当前为人所知的股权众筹是天使投资的有效补充，而京东发力的众筹项目则为产品众筹。其业务的重点是在智能硬件和流行文化两个领域试水。”

京东希望“凑份子”将颠覆传统电商模式，京东将从新奇好玩的娱乐角度出发帮助有创意的个人或企业圆梦。据了解，目前在京东2亿用户及JD+计划、京东云技术等多项服务，首批接受用户“凑钱”的项目共有12个，仅限于智能硬件和文化两个领域，其中，智能硬件项目7个、流行文化项目5个。

目前已知的项目有，包括智能机顶盒ZIVOO、智能空气净化器、汪峰“鸟巢”演唱会、《小时代3：刺金时代》等在内的12个项目已全部上线。其中几个项目都已超募。《小时代3》筹资方会为符合条件的出资人附赠电影票、T恤等相关产品。

在京东金融网页上看到，目前还未筹集完成的众筹项目有，周鸿祎约你私密午餐会、王小兄弟群像微电影等，象扑君新书首发虽然仍然在募集中，但已经超募2100%。项目大多比较新奇，其中最火爆的则是360掌门周鸿祎约你私密午餐会项目，目前已经募集近25万元，而该项目实际上就是周鸿祎的一部亲笔著作。你若投资29999则能换来周鸿祎1对9的私密畅聊午餐名额。

“目前还有很多项目排着挂单。”京东金融相关负责人说。

但值得注意的是，京东众筹并未将所有项目进行有序分类，同时京东在网页上发布用户对页面设计的调查反馈。在业界人士看来，此次京东众筹的上线有些仓促，在未来京东还将继续摸索。

“众筹作为一项新兴业务一直在发展，不排除未来做股权众筹的可能性。但现在会先基于自身的优势，踏踏实实把产品众筹做好，打下一个好的基础。” 金麟进一步补充说。

新模式：孵化平台？

京东金融的众筹平台一上线，即被称为中国版的“Kickstarter”。Kickstarter目前是全球最大的综合型众筹平台，是商品众筹领域的标杆平台。在Kickstarter上比较火爆的项目包括游戏、电影和智能硬件。

相比之下，京东金融做众筹的策略是首先从京东电商优势切入（即产品众筹），主攻销售量最大的智能硬件和流行文化领域。产品众筹可以理解为京东金融进入众筹领域的“敲门砖”，未来还会继续向其他方向纵深发展。换言之，先结合自身优势，将创意、梦想变成现实打造主流化平台，是京东金融走的第一步。

据观察，京东的商品众筹模式和一般的商品众筹模式大致相同，主要是根据协议，项目发起方可以承诺用实物回报来取得支持者的投资，比如支持者如果贡献50元，商品在生产之后，支持者就可以优先获得产品或得到一定的折扣优惠。

在京东上线的项目中，在流行文化领域，独立文化人王小峰微电影《你》的筹拍、象扑君绘本，被描绘成是完成筹资人的梦想；而《小时代3》首映场、汪峰演唱会等项目，则被看做是对粉丝诉求的一种满足。而在智能硬件项目中，京东的众筹体现了与其他众筹的不同。以智能硬件举例，产品周期包含了设计图、工程样机、手板到量产，京东众筹是在手板到量产这个阶段介入，之所以选择这样的阶段，一方面是出于风险控制，另一方面也是消费者很难为一张图纸买单的现状所决定。

“其中会有一些风险点，比如项目成立后出现了意外，因此，为了最大程度降低消费者的风险，比如说智能硬件产品，京东不会在仅是一张设计图时就介入支持，而是会延长到量产前这个阶段再介入。”金麟说。

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