本文共字，预计阅读时间。

在微信上悄然上线后，抢“红包”风头，迅速盖过此前的小游戏“打飞机”。几乎没费一兵一卒，微信“红包”借助社交营销，让用户一边玩，一边成为了微信支付的一员。

手机“红包”抢到手软

“今天抢红包抢到手软了，虽然合计总共就收到了20多块钱，还是很有意思！”昨天一大早起床，刘文就在微信聊天群里，收到了一位好友发来的“新年红包”链接。

打开链接，一个喜庆的“红包”，出现在屏幕中央，轻轻一点，“恭喜成功领取某某的9.28元红包”的字样跳了出来。刘文将信将疑地点击“红包”后，系统提示，这9.28元钱一天后就会打入他的银行账户里。“嚯，竟然是真的红包！”

1月26日上线，微信的“抢红包”活动迅速升温。为了能抢到“红包”，市民丁小姐昨天特意将一个10多个好友的QQ群搬到了微信，“往常大伙儿都嫌手机费电，不愿意用微信群。搬过来以后，群里整整热闹了一个下午，我一个人就领了近30笔‘红包’！”

电子“红包”的发送分为三个步骤，首先填写红包信息，如红包个数、红包金额和祝福语等；然后使用微信支付缴纳“红包”费用。为了避免信用卡套现行为，支付仅支持银行储蓄卡，暂不支持信用卡。最后一步，就可以将“红包”发送给指定好友群或单个好友了。

除了微信，也推出了类似的“红包”。市民张瑞打开自己的支付宝钱包，几位朋友发来了从5元到30元不等的“红包”，伴随着“赏你的”、“下回翻本”等有趣的配文和卡通配图。同时，张瑞自己也收到了不少朋友讨要红包的请求。

此外，电子“红包”还可以进行趣味性的随机派发。例如发出了3个“红包”，共500元，群里每个朋友抽取到的红包将为0.01元到200元之间的随机金额。“拼财运的时候到了，看谁抢到我的‘大红包’了！”在刘文的几个微信群里，大家都像玩热门游戏似的，抢着点击朋友发来的“红包”。

微信支付用户一夜间破亿？

“微信支付用户一夜间突破一亿。”“腾讯宣布，微信支付用户已超过支付宝用户。”这是昨日互联网圈内盛传的两条消息。昨天中午，财产品总监吴毅对外澄清称，“传闻太过夸张。微信‘红包’只是一个春节期间应景的小产品，恳请大家理性看待它的出现。”

表面上看起来是一方发“红包”、一方抢“红包”的喜庆活动，在这背后微信正发力移动支付领域。

“红包”抢到手以后，用户想要提现，就需要将微信绑定一张银行卡。这就在无形中推动着用户开通了“微信支付”功能。对于去年8月才接入支付功能的微信而言，活跃支付用户数量的暴增，是它最想要的新年“红包”。

“用户收到‘红包’后，很可能为了一两块钱就要去开通微信支付。这样一种获取用户方式既低成本，又有效。”电商观察人士鲁振旺说，不仅如此，春节期间微信支付的大部分主流用户人群过年与亲友聚会，借由“微信抢红包”，微信支付还将从一、二线城市下渗到三线及更广地区。

大伙儿一窝蜂地发“红包”，究竟来往资金有多少？

昨日腾讯公关部相关负责人表示，目前仍不方便公布具体数额，抢红包活动也将一直持续到春节后。然而昨日“抢红包”从此前微信新年红包的一个分支页面，直接跃居“我的银行卡”界面，足见微信团队对于这一功能的重视。

中国社会科学院信息化研究中心秘书长姜奇平分析认为，微信“红包”之所以引发如此“病毒式”传播，原因就在于它凸显了微信朋友圈的社交优势。微信让红包不再是原先单调的“一对一”单向传播，而是充满了交互性。

[Source]

本文系未央网专栏作者发表，属作者个人观点，不代表网站观点，未经许可严禁转载，违者必究！

本文为作者授权未央网发表，属作者个人观点，不代表网站观点，未经许可严禁转载，违者必究！

本文版权归原作者所有，如有侵权，请联系删除。