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2025年4月11日晚间，卤制品行业领军企业煌上煌发布2024年度报告。公司全年营收17.39亿元，归母净利润4032.99万元，毛利率32.95%，较上年同期增加3.93%。

当95后、00后逐渐成为消费主力军，市场正经历着前所未有的年轻化变革。年轻群体的消费需求呈现出个性化、多元化的特点，对于消费场景的体验感和文化内涵有着更高的追求。面对消费年轻化浪潮，品牌正在重构增长逻辑。作为卤味行业连锁经营的知名品牌，煌上煌以 “匠心卤味 + 潮流生活方式” 构建品牌沟通新范式，通过为消费者持续提供更具有创新性和富有创意的产品、场景、玩法、服务，推动酱卤文化更加年轻化和多元化，深化消费者的品牌心智链接。

2024 年，煌上煌统筹参与文旅活动、音乐节、演唱会、篮球百分大战等，向 Z 世代年轻人“进击”，跨界营销成功出圈，助力品牌年轻化。公司持续推出了“春节档”“春游踏青”“五一档”“欧洲杯”“中秋＆国庆双节档”“刮刮乐营销统案”等多场全国大型品牌推广活动，让众多消费者参与其中，营销互动方式不仅让顾客购买到了美味的食品，也增加了消费者的互动体验，拉近了煌上煌与消费者之间的距离。期间品牌声浪覆盖全国，全天候、高频率、强渗透，开启霸屏模式，全面释放品牌新势能。

产品端，煌上煌紧扣年轻化需求迭代升级，推出爆辣风味、咸蛋黄风味、蜜汁风味等新口味，以及卤味随心杯、炸卤、热卤等新品，从口味到包装全方位适配年轻消费习惯，凭借差异化、创新化产品定位，在内卷的卤味红海中突围，构筑起“年轻化卤味代表性品牌”的品牌形象。

在当前国家 “扩大内需、提振消费” 的政策东风下，随着公司战略加速推进、线上渠道转化能力持续增强，以及新品类市场空间不断打开，煌上煌盈利能力和业绩表现有望迎来持续改善。展望未来，煌上煌将精准对接政策导向，以创新思路打开增长新空间。

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本文系未央网专栏作者发表，属作者个人观点，不代表网站观点，未经许可严禁转载，违者必究！

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