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2025 年中国礼品行业有哪些掘金热点? 未来趋势走向如何?2024 年 10 月 20 日, 在第 32 届深圳礼品家居展现场, 励展华博副总裁谌莉现场进行《2025 年中国礼品行业展望白皮书》(以下简称《白皮书》) 首发分享, 获得全行业的广泛关注。

该《白皮书》由励展华博联合国际知名咨询公司凯度联合发布, 全篇共四章, 帮助行业人士了解市场趋势、把握消费者需求和动态, 并为未来的市场变化做好准备。

白皮书四大核心观点之一:礼品定制趋势进一步场景化、深度化

消费者越来越倾向于选择能够体现自己独特品味和情感的礼品。需求的日益多样化推动场景化与定制化礼品成为市场主导趋势。礼品制造商积极提供更加深度化、场景化的定制服务以满足市场。

企业定制礼品的应用场景既有公司宣传、节日礼赠、也有商务拜访、会议活动, 还有年节福利、年会、周年庆或入职礼包、团建等, 企业定制礼品已经渗透到企业经营的各个环节。根据行业综合判断, 礼品定制市场目前整体规模占两成以上 (约 2400 亿), 并持续增长。大中小型民营企业礼品定制需求更加强烈, 达到或超过 50%。

从行业的参与者来看, 礼品服务商认为未来不同程度的定制均有所增长, 并且随深度定制的需求增长, 品牌原厂和加工厂/代工厂的竞争力逐渐凸显。

数据来源:本次调研数据;艾瑞咨询联合京东消费及产业发展研究院发布《2022 年中国企业礼品定制行业白皮书》

白皮书四大核心观点之二:平台数据化推动礼业营销传播

越来越多的企业开始布局数字化采购。互联网平台/科技公司的加入 (如:传统电商、小米), 以其天然优势 (行业知名度、物流体系、算法能力等) 加速行业结构转型及选品逻辑变得更加透明及公开。伴随央国企不断推进阳光采购的政策规定, 企业数字化采购进入了快速发展期。

礼业营销传播平台数字化目前主要表现出三大趋势:互联网平台正在加快进入礼品市场, 淘宝企业购和 1688 大企业采购频道为企业客户提供了极大便利;京东、天猫销量的评价体系成为大企业采购重度影响因子, 银行、保险、邮政、能源等行业大企业愿意通过选用京东、天猫平台的品类销量排行榜来选品, 主要为营销、福利、办公、劳保等业务场景服务;小红书作为后起之秀, 有望成为继京东、天猫之后第三个被认可的产品评价指标。礼盒定制线上化, 大平台、小公司纷纷试水礼盒组套互联网模式。

白皮书四大核心观点之三:终端用户需求及结构变化趋势

90 后、00 后已成为职场主力大军, 也是终端礼品接收和使用的主力群体。在生活上, 他们关注健康、在意格调、注重精神满足, 诗与远方;在消费上他们为健康投资、具有判断「高品质+性价比」的眼界和能力, 并喜欢创新、个性、在意自我人设的建立和打造。

数据来源:本次调研数据

具体而言, 礼品正回归情感属性, 情绪消费时代已经开启。新一代礼品用户在选择礼品时更多强调文化属性、美学属性。《白皮书》发现, 相比 2024 年, 他们对礼品的满意度略有降低, 主要因为礼品在创意、价值感、实用的表达上与自身的期待存在差距。这一现象表明, 礼业转型仍需进一步加速以适应用户结构变化并满足市场期待。

白皮书四大核心观点之四:代理品牌全渠道融合需求显现

礼品消费者结构已经发生显著变化, 新一代消费者习惯于电商平台采购和消费, 并且依赖从数字化平台获取资讯, 因此, 礼品代理商不得不适应礼业这一根本性变化, 在传统渠道之外全方位进入线上线下全渠道并融合营销推广。

这一渠道需求一方面催生电商平台更快扩张其礼品市场影响力, 同时推动礼业数字化垂直平台发展, 另外直播电商、社区团购等私域渠道也方兴未艾。

数据来源:本次调研数据及行业公开资料整理

根植行业 服务行业《白皮书》免费向全行业发布

据励展华博副总裁谌莉介绍,《白皮书》调研历经数月, 投入大量精力, 收集了海量的行业数据, 深入采访了一批具有代表性的行业人士。励展华博致力于推动行业发展, 目前关于报告的所有内容, 可以登录励展华博官网首页顶部导航栏直接下载。

关于励展华博

励展华博 (RX Huabo) 是亚太地区极具影响力的礼品及家居版块展会主办机构, 也是世界知名的展览及会议活动主办机构—励展博览集团的成员公司。每年在海内外举办 16 场专业 B2B 展会, 汇聚逾 1 万家展商以及 100 万产品, 满足 300 万买家采购需求。并通过线上小程序 [礼贸通], 新媒体矩阵, 搭建全渠道的 B2B 线上线下贸易平台, 助力优质供应商, 为百万专业买家提供全年无休的高效采购平台。

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本文系未央网专栏作者发表，属作者个人观点，不代表网站观点，未经许可严禁转载，违者必究！

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