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文/刘宝丹

14年前，张一鸣还会因为售价4999元的iphone4太贵，而犹豫是否购买；14年后，他摇身一变，成为中国首富。

近日，胡润研究院发布“胡润百富榜”，张一鸣成为中国新首富。他也是中国首位“80后”首富。不过，榜单是静态的，根据彭博实时数据，最新的首富又成了钟睒睒。其实过去多年，首富也一直处于变动之中。

首富荣光背后，是字节模式的一次巨大胜利。字节是在腾讯、阿里等互联网巨头围攻下成长起来的新王。

字节构建起一个庞大的内容帝国，接住了头条和抖音接连而来的巨量用户；它又拥有极高的流量转化率，为用户、创作者和品牌方织造起一张庞大的网络。张一鸣玩转了流量经济，一跃成为中国首富。

当然，中国首富换了又换，不过是个虚名，问鼎榜首也只代表过去成绩。国内电商竞争加剧，国外又面临监管风波，张一鸣和字节仍面临着诸多挑战。

1.轮转

张一鸣成为首富并不意外。随着字节一路披荆斩棘，营收、估值猛增，张一鸣在富豪榜上的排名也飞速上升。

据华尔街见闻观察，张一鸣首次登录“胡润百富榜”是在2016年，也就是字节成立四年后，当时张一鸣刚刚达到上榜门槛，身价为20亿元；2021年，他已经凭借3400亿财富值位列榜单第二，距离首富只有一步之遥。

同年10月，福布斯实时富豪榜显示，张一鸣以594亿美元身价，成为中国互联网首富、中国第二大富豪。

截至2024年8月30日，张一鸣的个人财富为3500亿元，同比增长1050亿元，涨幅高达43%，比紧随其后的钟睒睒、马化腾、黄峥分别高出100亿元、350亿元、1050亿元。

从20亿到3500亿，张一鸣只用了八年时间。财富值蹿升背后，字节估值提供了支撑。

根据胡润研究院今年4月发布的《2024全球独角兽榜》，字节估值1.56万亿元，同比增加1800亿元，连续多年成为全球价值最高的独角兽。

不过，当首富的桂冠落到张一鸣手中时，它的稀缺性和含金量早已不复从前。

中国经济在经过了几十年的高速发展后，首富的名单越来越长。“胡润百富榜”发布至今已有26次，被冠以首富称号的企业家多达18人，黄光裕、王健林、马云、钟睒睒等都是曾经的首富。

人们对首富的态度也发生了变化。过去，首富是财富和社会地位的象征，是激励年轻人奋斗的指引。如今，首富已经变成高危头衔，诸如黄峥、钟睒睒这样的企业家更愿意选择低调。

尤其，中国产业快速更迭，首富的更新频率也在加快。没有谁能够一直稳坐钓鱼台。

胡润榜单本身时效性也有些滞后。华尔街见闻查阅榜单发布日（10月29日）的福布斯和彭博实时富豪榜，均显示中国首富为钟睒睒，第二名为腾讯创始人马化腾，张一鸣和拼多多创始人黄峥则紧随其后。

加上今年中概股回暖，资本市场也大幅波动，钟睒睒、马化腾和黄峥的身价，也随着资本市场不断起伏。

比如，彭博榜单中，黄峥、马化腾先后短暂超越过钟睒睒，但张一鸣始终没能登顶。福布斯榜单中，9月中旬，因中概股出现连续下挫，其他三人财富缩水明显，张一鸣被短暂推上了榜首位置，但随着9月底中概股的快速回升，张一鸣的“首富之旅”也很快结束，持续时间不到半个月。

风水轮流转。首富变换背后是产业的变迁，资本的流动和个人命运的起伏。大佬们在首富之位上可以停留多久，答案藏在瞬息万变的市场之中。

2.挑战

从创立公司到成为首富，张一鸣只用了12年。这是移动互联网时代的奇迹，也是时代对有梦想、敢去拼的人的馈赠。

张一鸣和字节开创了一种新的商业模式。

抖音和TikTok在全球范围内拥有超20亿用户，字节通过广告和电商等模式进行变现，玩转流量经济。以电商为例，从18年到23年，字节仅用5年时间就从零构建起一个交易规模逼近3万亿的电商帝国。

国际化方面亦是可圈可点，TikTok早在2022年时就达到了14亿月活，成为全球最受年轻人欢迎的爆款应用。

据知情人士透露，2023年字节跳动营收同比增长30%至1100亿美元（约合人民币7833亿元），超过“股王”腾讯，晋升为新王。

胡润百富董事长兼首席调研官胡润认为，张一鸣引领了短视频时代，因为一个革命性的商业模式创新，以及全球化的战略布局，使他如此年轻就成为中国一个这么大人口国家的首富。

不过，这更多是对字节过去发展的肯定，对张一鸣来说，真正重要的是如何应对接下来的挑战。从这个角度讲，首富带来荣光，也是一份压力。

事实上，在经历了十几年的高增长后，字节也难持续高速狂奔，尤其是广告和电商，都面临下滑压力。

以抖音电商为例，9月9日，抖音电商公布了一组数据，过去一年，抖音电商GMV同比提升46%，相较去年80%的增速，以及早几年直播电商迅速崛起，抖音电商吃遍行业红利时的增幅，抖音电商增速已经开始显著下滑。

抖音电商也升级为全域电商，重点发力货架电商，这也意味着，抖音会面对淘宝、京东更大力度的反攻。而且货架模式是后者的核心优势，等待抖音的会是一场艰难的市场争夺战。

TikTok也面临前所未有的政策风险。东南亚、欧洲、美国，TikTok都面临严格的监管，尤其是拥有1.7亿用户的美国市场，TikTok正在遭遇封禁危机。

张一鸣早就开始反击，退居幕后以来，他一直在研究AI。在他看来，字节不能错过AGI时代，它可以解决字节跳动第二增长曲线困境。

字节采取了全方位的AI策略，从云雀等大模型的研发到大模型服务平台，再到产品应用，都做了布局。作为连续成功推出头条、抖音等爆款应用的APP工厂，字节要打造出AI时代的超级应用。

字节侧重点在AI产品，目前已覆盖聊天机器人、虚拟角色、社交等领域，有两款产品开始出圈，一是国内的豆包APP，QuestMobile数据显示，8月份，豆包APP月活跃用户规模为3235万，在AIGC APP中排名第一。

另一个是有着“海外版小红书”之称的Lemon8，根据Data.ai数据，今年9月1日开始，Lemon 8在美iOS设备上一直是下载量最大的生活类APP。Lemon8也被看成字节继TikTok之后的又一个打入国际的主力产品。

不过，AI大模型竞赛仍处于早期阶段，“第四次工业革命”的时代机遇背面是持续的成本压力，如何平衡好成本和收入之间巨大的鸿沟，这是对张一鸣的考验。

首富的桂冠注定会在时间的流逝中不停流传，张一鸣需要的是，持续夯实他所构建的庞大的商业帝国，争取成为一棵“常青树”。

欲戴王冠，必承其重，张一鸣和字节要开始新一轮升级打怪了。

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本文系未央网专栏作者发表，属作者个人观点，不代表网站观点，未经许可严禁转载，违者必究！首图来自图虫创意。

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