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近年来，数字科技不断丰富着文化产品形态，越来越多有趣又新潮的文化产品逐渐走进大众日常生活，而这背后离不开企业的积极推动。2024年初，深圳优联网讯网络科技有限公司（以下简称“优联网讯”）与华瀚国际文化发展公司（以下简称“华瀚文化”）携手合作，以优联云购商城为桥梁，共同打造“华瀚优联·非遗中国”数字化平台，以科技赋能非遗文化，探索其在新时代的传承与发展新模式。

优联网讯作为一家以创新为驱动、数据为核心、内容为基点的全域数字化营销解决方案提供商，拥有强大的技术实力和服务能力。而华瀚文化，作为由文化和旅游部单一出资的对外国有文化企业，拥有丰富的文化底蕴和广泛的国际视野。两者的强强联合，无疑为非遗文化的创新性发展提供强大动力。

优联云购作为优联网讯旗下的电商平台，以其独特的“O2O+F2C”智慧新零售模式，成为连接非遗文化与现代消费生活的重要桥梁。特别是在“华瀚优联·非遗中国”专区，平台通过全域兴趣电商的打造，从不同维度、不同玩法对优秀非遗产品进行流量扶持，进而提升了非遗产品的市场知名度和影响力。

此外，优联云购还设立“购物返U豆”活动，用户在专区购物消费即可按规则获得U豆，这些U豆可在优联云购商城当钱花，购物抵扣现金，既为消费者带来了实实在在的优惠，也进一步激发了非遗市场的活力，越来越多的消费者开始了解并喜爱非遗文化，为非遗产品的传承与发展奠定坚实的市场基础。

一直以来，非物质文化遗产作为中华文化的重要组成部分，一直在历史长河中闪耀智慧光芒。然而，随着现代化进程的推进，许多非遗项目面临存续难题。缺少传承人、市场认知不足、经济回报有限等问题，导致部分非遗技艺濒临失传。如今，优联云购为非遗产品提供了展示和销售的新舞台，让古老的文化遗产以更加生动、直观的方式走进大众视野，激发了年轻一代对非遗文化的兴趣与认同。

习近平总书记也曾在宣传思想文化工作的重要指示中明确提出，要“着力赓续中华文脉、推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展”。优联云购与华瀚文化通过数字化赋能，让非遗文化不再尘封，有助于非遗技艺的保护和传承，促进相关产业的发展，带动地方经济增长，增强民族文化自信。

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本文系未央网专栏作者发表，属作者个人观点，不代表网站观点，未经许可严禁转载，违者必究！

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