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当董宇辉的「与辉同行」的直播间一经开播,便开始大卖的时候,另外一个年轻人程前,正深陷一场舆论的漩涡。
这样一场舆论的漩涡,源自于他在风马牛年终秀上,和周鸿祎的唇枪舌战。
很显然,在周鸿祎这样的「老企业家」面前,程前显然占了下风。无论是临场表现上,还是后续处理上,都是如此。
毕竟周鸿祎是经历过大风大浪的人,想当年的「3Q大战」,即使是面对腾讯这样的企业,红衣大炮,同样也没有退缩过。
然而,让人惊诧的点在于,纵然是在面对这样一个过来人的时候,程前却表现出来了一种迷之自信,甚至在结束语的时候,依然对周鸿祎不依不饶,甚至恶语相向。
看来,还是年轻太气盛。
可以肯定的是,无论程前和周鸿祎这场争论的结果如何,或许,从吵架的那一刻开始,程前就已经输了。
须知,当程前和周鸿祎尚未同台的时候,董宇辉同样面临着一场危机。
那个时候,董宇辉同样被推到了风口浪尖。
但是,我们却看到了,董宇辉和程前完全不一样的处理方式。
不过,和程前面对的周鸿祎不同,董宇辉的面前坐着的是,另外一位「老企业家」——俞敏洪。
同董宇辉受到的「礼遇」不同,程前这次遭遇到了一边倒的「口诛笔伐」。
或许是迫于这样一种舆论的压力,程前最终向周鸿祎道歉。
而周鸿祎同样也大度地接受了道歉,并且以「年轻人都会犯错」,为这样一场不大不小的事件做结。
透过程前和董宇辉的不同遭遇,我们或许并不仅仅只是探究所谓的对与错、是与非,而是需要看到的是,流量本身的「双刃剑」效应以及由此带来的商业上的些许思考。
一
可以肯定的是,程前和董宇辉的粉丝体量,是不可同日而语的。
看看董宇辉的「与辉同行」的直播间的人气以及它产生的成交,我们就可以非常明显地感受到这一点。
然而,我们依然无法否认,程前依然是一个拥有着庞大粉丝群体的网红般的存在。
正是这样两个看似非常相似的人,却选择了不同的处理方式。
当董宇辉和东方甄选「宫斗」那段时间内,不断地有人向董宇辉抛出橄榄枝的时候,我们看到的是,董宇辉选择了一种并不被外人所接受的处理方式,即回归东方甄选,回到老俞的身边。
在很多人看来,董宇辉的这样一次回归是错误的选择,因为按照他的粉丝体量,他完全可以获得比回归东方甄选更好的结果。
然而,董宇辉面对这样的诱惑,选择的是摆正自己的位置,找到自己的本真,而非陷入到「乱花渐欲迷人眼」的境地里。
当然,面对董宇辉的选择,俞敏洪同样给出了正向的回馈,他为董宇辉量身打造了「与辉同行」,并且真正去支持董宇辉去做自己想要去做的事情。
从「与辉同行」直播间的火爆表现来看,无论是董宇辉的选择,还是俞敏洪的回馈,其实都是一个正确的选择。
说到底,董宇辉之所以能够获得这样一次正确的转身,其中一个很重要的原因在于,他真正明白自己想做什么,能做什么。
反观程前,则走向了董宇辉的反面。
不得不说,程前是有一定的粉丝群体的。
然而,他不知道的是,纵然是他有再多的粉丝群体,他依然还是要明白自己是谁,真正知道自己能做什么。
如果仅仅只是一味地为了证明自己,一味地去走向自己的反面,而不去了解自己真正能做什么,想做什么的时候,那么,他必然会陷入到一种不切实际的虚假之中。
等到这样一种虚假的幻象愈演愈烈,他便会失去自我,和周鸿祎互怼的场景,便会顺理成章地出现。
因此,透过董宇辉和程前的不同遭遇,我们需要看到的是,对于一个网红而言,他真正需要找到的是真实的自己,需要真正明白自己真正想要什么,而非仅仅只是在流量的裹挟下失去了自我,最终成为了流量的玩物。
二
如果说,董宇辉与程前对于自身的认知导致了他们在处理一些事情上,选择了不同的方式的话。
那么,董宇辉所代表的直播网红和程前所代表的短视频网红之间的差异,则让我们看到了两种内容载体的本质区别。
更为确切地说,董宇辉和程前的不同遭遇,更让我们看到了直播的长处和短视频的短板。
我们都知道,现在的直播和短视频,是后文字时代的两种主要的内容载体。
从某种意义上来讲,直播和短视频,业已成为了很多网红们获取流量的主要方式和手段。
然而,我们同样要看到的是,虽然直播和短视频都可以获得流量,赢得关注,但是,它们之间其实还是有很多的区别的。
透过董宇辉和程前的不同遭遇,我们同样可以看出这一点。
董宇辉之所以成为网红,其中一个很重要的原因在于,他在东方甄选直播间的表现;
程前之所以成为网红,其中一个很重要的原因在于,他在短视频领域的崭露头角。
然而,相对于短视频的固定,直播更多地考验的是,一个人随机应变以及控场的能力。
对于董宇辉来讲,他是熟络这样一种方法和套路的。
因此,当董宇辉面临前段时间那么大的变故的情况下,依然可以从容地控场,完美地表达自己。
很显然,短视频博主并不具备这样一种能力,他们更多地是想要维持他们认为想要在外界树立的形象,而并不会随机应变,灵活处理。
于是,当周鸿祎和程前开始在台上互怼的时候,程前就表现出来了一种非常生硬的状态。
这样一种状态,直接影响到了他后来和周鸿祎的交谈以及外界对于他的认知。
因此,透过董宇辉和程前的不同遭遇,我们更多地需要看到的是,直播和短视频两种内容载体的异同,我们需要更多地看到的是,直播和短视频两种流量获取方式的优劣。
认识到这一点,我们才能对董宇辉和程前处理问题的方式,有一个较为全面的认知。
三
对于很多人来讲,他们之所以会认识程前,其中一个很重要的原因在于,周鸿祎的「年轻人不要太气盛」这句话。
然而,人们之所以会认识董宇辉,更多地是因为「国民女婿」的名头。
董宇辉和程前出现在人们面前的不同的方式,最终导致了他们的用户群体是不同的。
对于董宇辉来讲,他的粉丝群体,更多地是广大的C端用户。
而对于程前而言,他的粉丝群体,更多是B端用户,更为确切地说,是广大的创业者群体。
董宇辉和程前的粉丝群体的不同,最终导致了他们在处理一些突发事件的问题上,选择了不同的方式和方法。
对于程前来讲,他更多地是在商言商,而对于董宇辉来讲,他更多地是讲究情感交流。
如果将程前的表现放在一个私下的圈子内,而没有放置在一个公共的话语空间内,那么,或许,是不会产生如此大的波澜的。
同样地,如果董宇辉在直播的时候,用类似程前的口吻和他所面对的C端用户进行交流的话,同样是无法被认可的。
或许,董宇辉还在东方甄选直播间里曲高和寡,而无法成为人们口中的「国民女婿」。
因此,透过董宇辉和程前的不同表现,我们同样要看到的是,两者粉丝群体的不同。
对于不同的粉丝群体来讲,董宇辉和程前是有不同的处理方式的。
认识到了这一点,我们就能理解为什么程前的表现并不被外人理解,我们同样也能够理解,为什么董宇辉在「与辉同行」直播间依然还有那么多粉丝。
结语
当程前被周鸿祎diss的时候,董宇辉正和俞敏洪在「与辉同行」直播间,创造着新的流量神话。
透过董宇辉和程前的不同遭遇,我们需要看到的是,直播和短视频的异同,我们需要看到的是,他们对于自我认知的差异,我们更加需要看到的是,他们粉丝群体的巨大差别。
认识到这一点,我们才能对董宇辉和程前有一个完整的认识,我们才能真正知道现在的行业正在发生着的深刻变化。
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