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文/刘宝丹

在所谓的CEO和董宇辉二选一之间，俞敏洪很快选择了后者。

将跟随自己多年的东方小孙/孙东旭挥刀斩落，不知道老俞心里做何感想。但起码可以安抚一下外界的抵触情绪。

12月16日，持续数天的东方甄选内讧事件有了阶段性结果。

东方甄选在抖音官方账号发布一则人事任免通知，董事长俞敏洪兼任东方甄选CEO职务，免去孙东旭的东方甄选执行董事、CEO职务，即时生效。

当日凌晨，东方甄选宣布当天暂时停播。“闭门思过，敬请大家批评！俞老师在带领大家进行检讨。12月17日准时开播，感谢大家的厚爱和宽容！”

目前看来，东方甄选内部检讨的结果之一就是孙东旭离职，俞敏洪兼任CEO，算是对小作文事件给出了一个交代。

今年初，东方甄选去董宇辉化日嚣尘上，孙东旭曾说，“就算去小孙，也不会去董宇辉”。如今看来，一语成谶。

以孙东旭连日来低情商的表现来看，外界对于他被免职也没有太多同情。而今年2月他抛售东方甄选股票导致股价大跌，已是丢分事项。

在这场大肆张扬的内讧中，作为东方甄选CEO，职业经理人，孙东旭没有认清事物的本质，他的角色是可以被取代的，而董宇辉不可替代。

之前，俞敏洪请来冯唐，和董宇辉对话，俞说宇辉的成功是粉丝的力捧，主播很重要，但后面的管理团队也很重要，冯唐对董宇辉说这意思是你可以被替换，但管理团队不行。评论都说俞虚伪，冯直白。

如今看来，俞敏洪做出了另一种选择。

原因无他，网红经济、MCN经济的核心，是网红和KOL本身，而非中后台供应链。在直播生态中，一切都是围绕超级主播来进行，主播具有高度的自主权和话语权。

就去年6月至今的情况来看，董宇辉可以影响东方甄选的业绩、股价、市值、品牌，对东方甄选而言，董宇辉才不可替代。然而俞敏洪和孙东旭仍然只是把董宇辉当成一个员工对待，虽然给了较高的薪酬，但打工人的身份没变。

目前，对于董宇辉的去留，东方甄选仍未给出明确说法，不过，结合最近董宇辉的动态来看，他留下来的概率要大一些。

12月15日，市场消息称，刘强东的人力副总裁已拿着刘强东的亲笔签名前往陕西招募董宇辉。对此，董宇辉表态“不属实，目前没有接触任何公司”。而此前，董宇辉曾拒绝2亿年薪挖角。

截至16日上午12:00，东方甄选抖音粉丝数2870.8万，过去一周时间粉丝数减少近250万。而董宇辉粉丝数快速增长，目前已经突破1700万。

董宇辉的走红是一个奇迹，一个意外，是网红经济时代的直观体现。他给直播披上了文化的外衣，然而这场内讧却想撕下它，损毁他的价值，这是不理性的。

俞敏洪看起来正在纠偏，但这场纷争暴露出新东方、东方甄选的管理简直一团糟，就像个“草台班子”，小编、CEO和主播之间矛盾公开，主播天权发言低级，连免职通知的文件都被吐槽格式不对，也没加盖公章，与此前营造的文化形象非常不符。

更深层次的是，如果要让董宇辉回归，俞敏洪需要反思的问题，是他和董宇辉的关系，究竟是什么，继续做老板和员工，还是合伙人、股东；东方甄选这个平台，究竟是一家什么性质的公司，传统大公司还是MCN？

在新的平台定位、身份界定、利益机制厘清之前，董宇辉可能不会回来。

这是俞敏洪人生的第三次危机。从英语培训到在线教育再到直播带货，俞敏洪一直在与时俱进，告别老臣，吸纳新鲜血液，他始终是老板。

如今，俞敏洪挥泪斩马谡，东方甄选也走入了下一个阶段。只是这一次有些不一样，他、东方甄选和董宇辉的未来，仍然看不清。

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本文系未央网专栏作者发表，属作者个人观点，不代表网站观点，未经许可严禁转载，违者必究！首图来自图虫创意。

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