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案例名称

最权益-积分权益智能营销平台

案例简介

最权益-积分权益智能营销平台整合银行常见的金融服务功能，实现银行金融产品场景化营销，汇聚海量权益产品满足不同用户需要，形成覆盖开发、集成、部署实施和运维管理等各个阶段的、全生命周期的、统一的综合营销服务管理平台，能够有效充实金融机构的数据资产，提升用户的忠诚度及品牌的美誉度，助力银行实现数字化营销转型。

创新技术/模式应用

最权益-积分权益智能营销平台创新技术及创新模式主要为五大方面：

一是在账户管理上，以客户为中心，设立客户级主账户，并且在此级别关联载体，摒除以往按照活动划分子账户的方式，以业务为维度设立子账户，例如：基础积分子账户、转介积分子账户、存款积分子账户、贷款积分子账户等其他业务子账户，更便捷地对客户积分进行查询和操作。

二是在规则引擎上，平台可提供营销活动的最佳实践案例，即多重积分规则模型，该案例经过多家积分运营商的提炼，能够帮助客户快速制定有效的营销策略，真正快速响应市场。

三是在积分操作上，涵盖了积分调整、积分互换、积分归集、积分转帐四项特色内容。

四是在产品体系上，涵盖五大营销体系，包括会员体系、权益体系、积分体系、活动体系、裂变体系。其中，会员体系是以资产规模设定会员体系，为商业银行金融业务营销提供抓手，实现用户资产规模有效提升；权益体系包括标准化权益和本地化权益，根据会员等级匹配会员权益；积分体系通过日常任务、金融业务相结合的方式进行积分奖励，有效提升用户活跃度；裂变体系则充分利用社会大众资源，采用裂变营销模式，以利驱动裂变。

五是在产品形态上，搭建轻量级全流程化、数据化的信用卡权益营销平台，通过小程序、H5和PC内管系统相结合，提升前端用户转化率与活跃率。

产品形态样式展示

项目效果评估

最权益-积分权益智能营销平台有效推动银行场景金融创新，促进银行数字化营销转型，助力银行打造金融场景营销体系。

该平台能整合银行常见的金融服务功能，实现银行金融产品场景化营销，汇聚海量权益产品满足不同用户需要，增强金融服务的趣味性，让用户在分享中促进社交，在玩乐中获取收益，还能搭建轻量级全流程化、数据化的信用卡权益营销平台，通过小程序、H5和PC内管系统相结合，提升前端用户转化率与活跃率，提高营销策略制定的有效性。此外，为银行金融业务营销提供有力抓手，扩大新外围环境下的营销优势，实现用户资产规模的有效提升。

最权益-积分权益智能营销平台服务的客户有A股份制商业银行、B国有银行、C城市信用社等众多金融机构。其中，自合作以来，长安银行实现了银行营销的标准化、场景化和精准化，数字化转型取得显著成效；A股份制商业银行新增注册用户数量大幅增长，用户规模不断扩大；C城市信用社从全新的拓客场景、全新的营销玩法、全新的运营技术等方面持续发力，实现扩大新外围环境下的营销优势；B国有银行通过开展网络金融业务营销宣传，向数百万客户群体提供丰富的权益资源。

项目牵头人

田占霄

项目团队成员

李国成、查杰、刘创辉、马伟伟、顾小昕

[Source]

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