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日前，电信运营商也加入了“宝宝”大战，中国联通和安信基金联合宣布推出的“话费宝”方案，卖点就是话费资金在保证自动缴费的情况下，通过基金投资获取收益。此前，中国电信也有类似方案。分析认为，运营商抢滩金融理财市场，更大的意图在于移动支付业务。

余额宝可谓是互联网“宝宝”大战的发起者，现在这条金融市场里的“鲶鱼”已激起包括互联网公司、银行、电信运营商在内的三大阵营间的激烈角力。济安金信基金评价中心主任王群航认为，在这三大阵营角力的背后，存在着共通点，大家都在挖掘“零钱”市场。

余额理财跑马圈地的背后

电信运营商参战 离不开的货基

“电信运营商宝宝”们争先恐后地出世，中国电信于日前上线的“添益宝”，则被视为三大传统运营商进军互联网理财的第一炮。5月20日，中国联通正式宣布与安信基金推出跨界合作产品“话费宝”。至于业务体量最大中国移动方面，据媒体报道称，中国移动新闻发言人表示，公司会推类似的余额增值理财服务，但并没有透露合作方。

据了解， “话费宝”方案的卖点就是话费资金在保证自动缴费的情况下，通过基金投资获取收益。客户将合约计划涉及的全部费用，投资于安信现金管理货币基金，安信基金则将相应的基金份额予以冻结，并由这部分冻结的基金帮助客户每个月自动支付套餐费用。不过“话费宝”具体的上线时间，还是未知。

安信基金总经理刘入领称，“话费宝”第一次提出了“基金份额预先冻结+周期性过户”的交易结构，借此赋予了货币基金支付功能，既保证了套餐费用的自动缴纳，又保证了投资收益的最大化。

今年3月，中国电信推出了的“添益宝”，后台对接的是民生加银和汇添富两款货币基金。为了推广 “添益宝”，电信还对开通服务的客户赠送4GB流量。据悉，目前全国有超过18万用户开通了“添益宝”。

余额理财跑马圈地的背后 三大阵营各有利弊

业内人士表示，运营商期望以余额理财，推进自身移动支付应用发展，提升用户粘性，布局互联网金融领域。早在2011年12月底，三大运营商的子公司就均获得第三方支付牌照，但是其后续发展并不尽如人意。在2013年的移动支付格局中，仅支付宝就占了约75%的份额。不过，现在支付宝等第三方支付工具已经有了固定的阵地，且形成了大量的用户习惯，运营商试图“生抢”业务，难度也不小。

自去年6月份余额宝横空出世后，“宝类”产品如雨后春笋，层出不穷。银行业面对互联网系“宝类”围攻发起了一场反击战，在一定程度上改变了互联网“宝类”产品一边倒的局面。如今，手握海量用户的电信运营商们也踊跃加入，想要分享互联网金融这块大蛋糕。

王群航认为，在这场竞争中，三大阵营各有利弊。擅长营销的互联网公司能够近距离抓准用户需求，理财资金可以直接用于购物、消费，而且有庞大的用户基础;银行则拥有更成熟强大的网络技术、风险管控和团队，银行系“宝宝”由银行实行全程监控，加之资金闭环，在安全性方面比其他平台优势更突出;电信运营商在具有海量用户优势的同时，也可以将理财和通信上网等业务结合起来。

北京君德财富投资管理有限公司首席分析师袁建明看来，任何一个企业，只要手里有大量的客户沉淀资金，都会去推余额理财，因为此举可以增加用户粘性，所以做余额理财将会成为一种趋势。分析人士认为，未来余额理财市场的“跑马圈地”，理财与支付对接良好的平台、具有垄断性质的企业、以及客户群体庞大的平台这三类机构，是最有胜算的。

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本文系未央网专栏作者发表，属作者个人观点，不代表网站观点，未经许可严禁转载，违者必究！

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