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这个话题来源于最近的一些体会与思考。

我们一直以来都在讲，互联网的快速发展源于打破了信息不对称性，然而真的是这样吗？

如果我们仔细品味商业的发展，无论什么行业，利润的挖掘都来自于信息的不对称。

无论是经销商这一层商品流通的中介，还是银行这样的信用中介，之所以能够攫取利润，就是因为你能够通过信息壁垒，来赢取成本之上的溢价空间，信息不对称有多强，获取信息的成本有多高，利润的空间也就有多大。

互联网的发展，在前几年讲求“免费逻辑”，免费免得究竟是啥？

看似免得是服务，其实“免”的就是获取信息的成本，这个成本更主要的是时间成本。

曾经你跑10家店能够了解到大家的售价是多少，可以进行比价找到便宜，今天你只要坐在那里点点鼠标，滑滑屏幕就能知道谁多谁少，就能让自己获利。

但是互联网从来不是改变了自己的信息不对称，而是改变了别人的信息不对称能力，这种搅动其他行业的能耐，导致存量格局被快速影响。

跑马圈地，圈定用户粘性，也就从这一起点开始了，为何早期估值看用户，用户的多少，用户粘性的高低，就决定了未来“信息不对称”空间的构建能力。用户的心智在一定程度上也和信息不对称的影响空间密切关联。

信息中介的身份，就这样逐渐从一大堆经营个体，变到了平台。

但是当平台不断发展，信息不对称并不会因此消失，因为平台不是为了做公益，大家都需要赚钱，赚钱就必然需要有信息的不对称，所以今天你越来越发现，原本在线下的信息不对称，正在快速蔓延到线上，今天你想要在线上开家店并且走红，可能更难。你以为赚钱了，实际上可能亏得一塌糊涂。你以为大家都一样的折扣，其实每个人都不太相同。

那一年大家说互联网让“世界变平了”，而实际上互联网也让世界变成“筛子”了，大大小小的孔圈住了每一个圈子，你想打破圈子之间的壁，就好像曾经想把生意做出一个省市一样艰难，你的消息的传播力被无限压缩，你只能看到你该看到的，别人也都是看到他该看到的。究竟谁该看到什么，逐渐变成了一个哲学问题，甚至人的性格与认知也会被这些筛选过的内容不断影响。

这或许是算法的魅力，“算法”成为了新一轮信息不对称能力的驾驭者。“算法”最大的价值，就是把信息不对称的潜力发挥到了极致。

所以当你认真环看世界，曾经你在城东开一家店，城西无人知晓，今天你在网上开家网店，一样无人知晓，看似每天都有成功的网红店兴起，但实际上尝试的基数变大了，成功的概率还远不如曾经城西开店的故事，毕竟物理上的流量，就是那么回事，简单而直接。

所以今天为啥要防止资本无序扩张？为啥要开始强化反垄断？更多的原因在于今天这种商业藩篱的局面更加难以破解，所谓的互联网“去中心”运营，只是一个全新的“中心化垄断”故事。需求侧无限贪婪，供给侧无限卑微，总会带来失衡，如果最终只有二八定律中的“二”能够求得生存，那么这种模式一定不是什么值得推崇的模式。

所以更多的人在新的零售市场，更愿意把线下做的乐趣十足流连忘返，而只是把网络当成传播的阵地，把移动互联网当做辅助的移动工具。网络也逐渐变成了经营的辅助工具，而非经营的主要阵地。

就好像许多工厂大搞直营，我相信如果不是有无良黑心中介的利润盘剥，工厂直营也未必是大家的选择初心，毕竟在效率与成本上真的未必是好选择。但如果大家就是觉得这钱不该让别人赚走，就是为了切存量市场的运作逻辑，全部都去搞工厂直营，故事看似美妙，但在一定程度上也一定会导致流通生态的失衡。最终就会像今天的互联网一样，无形的算法墙一样会逼得你苦不堪言，毕竟从起点到终端，总要经过那么多信息处理过程，信息处理的成本相差无几。

所谓的“实惠”，很可能是牺牲了更大规模的效益。

这可能就是今天我们面对互联网发展所不得不思考的问题。

碎片化的渠道，相互独立的圈子，被高度填满的时间。万物确实能够互联，但在一定程度上也难以相连。大家都要遵循连接的法则，用合规的方式小心的触及数字化的关系链，经营的起点到底是什么呢？数字化发展的今天，很多事情的底层逻辑变了吗？

反倒是回归人与人之间的信任，回归到对实体的切身感受，去研究分享与传播的动机可能更为有效。

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本文系未央网专栏作者发表，属作者个人观点，不代表网站观点，未经许可严禁转载，违者必究！首图来自图虫创意。

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