本文共字，预计阅读时间。

参赛单位：上海磐信文化传媒有限公司

案例名称：徽商银行“普惠万家”系列产品包装推广

案例简介：

2021年开门红阶段，是疫情之后的第一个新年，也是国家“十四五”开局之年，大力发展普惠金融，是安徽最具影响力金融品牌——徽商银行的必然使命。为进一步加强区域经济复苏，徽商银行通过一系列精准化、场景化的产品营销，打造“普惠万家”的系列产品推广计划，缓解众多中小微企业经营困局，推动大众创业、万众创新，助推区域经济发展和老百姓幸福生活。其中云押贷上线时间3个月，实现贷款额超10亿的数据指标。

创新技术/模式应用：

1、场景式系列产品整合包装

深入理解普惠金融辐射的全人群特性，根据不同受众的不同使用途径，将徽行普惠旗下产品进行系统化梳理，打造“普惠万家”产品推广计划。不同于其他银行普惠产品的单线传播，而是以浸入式的场景化营造引发用户情感共鸣，凸显产品功能利好和使用范畴。

2、精准化用户匹配推广传播

精准洞察不同人群的消费需求，深挖情感链接，将单纯的产品传播上升为功能+情感的双重影响。通过信息流广告和品牌预授信白名单的双向锁定，让产品精准匹配目标用户，推动产品转化的同时塑造品牌价值。

项目效果评估：

重点产品陆续推出后，获得产品销售的显性成果。其中云押贷产品上市仅3个月，贷款额突破10亿规模。“普惠万家”推广计划带动整体普惠金融业较往年显著增长。缓解了众多中小微企业经营困局，推动大众创业、万众创新，助推区域经济发展和老百姓幸福生活。

项目牵头人：

蔡春 徽商银行普惠金融部总经理

项目团队成员：

曹光明 徐兴润 朱文文

[Source]

本文系未央网专栏作者发表，属作者个人观点，不代表网站观点，未经许可严禁转载，违者必究！

本文为作者授权未央网发表，属作者个人观点，不代表网站观点，未经许可严禁转载，违者必究！

本文版权归原作者所有，如有侵权，请联系删除。