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疫情之初，各行各业几乎处于停滞状态，同时，人们对预期收入的不确定性导致消费意愿下降。中国经济在一季度出现大幅的负增长，GDP同比下降6.8%，其中，汽车、珠宝、家用电器等品类销售惨淡。为了刺激消费，促进消费链条的复苏，各地政府几乎同时发放消费券。

累计发放190多亿元消费券

5月8日，商务部副部长王炳南表示，疫情以来，全国累计发放190多亿元消费券。根据支付宝提供的数据显示，全国近30个省份超过100个市（区）政府选择了通过支付宝发放消费券，帮助了全国上千万小店迅速恢复，五一假期期间，800多万小店收入已超过去年同年，500多万小店收入同比增长100%，刺激消费效果明显。

以上海为例，在五一小长假期间，百年老店新世界城通过支付宝发放价值300万的消费券，带动消费超1000万；建设银行联合支付宝发放9万笔百万电子消费券；口碑、饿了么让利6.8亿鼓励小店发放“消费券”，有10万小店参与其中。另外，杭州发放的消费券已核销2.2亿元，带动消费23.7亿元；郑州首期发放5000万元消费券，发放两日核销1152.4万元，带动消费1.28亿元。

考虑到疫情期间人们更偏爱线上购物，5月1日晚8点，国美联合央视，展开了一场“为美好生活拼了”的直播带货，在“央视Boys”（朱广权、撒贝宁、康辉、尼格买提）努力下，带货超5亿。根据中国电子信息产业发展研究院发布的《2020年第一季度中国家电市场报告》显示，2020年第一季度，中国家电市场整体零售额规模中线上销售达到626亿元，电商渠道对家电零售的贡献率首次超过50%，达到55.8%.

“券”动你消费了吗？

目前，消费券各地政府主导的消费券，最主要形式是政府直接发放到居民手中，居民按照实际消费金额的一定比例，用消费券抵扣，然后商家以此向政府“兑现”。

长江学者、联合国开发计划署和世界银行经济顾问姚树洁表示，消费券正在起到国家跃过疫情影响的“跳板”作用：一是在短期之内刺激在消费边界上的消费动力，使零售业不至于大幅度下降；二是，通过消费券拉动消费，救活一大批中小企业，救活一大批非正规的个体经济；三是，消费券能够提升人们对战胜疫情、战胜经济萧条的信心。

值得注意的是，消费券补贴模式虽然可以一次性的提高消费者的支付能力，但由于消费者的收入并未增加，长期来看消费券刺激消费的政策并不可持续。再者，发放的消费券都限定了行业，金额小且只能满减可用，这让消费券的刺激效果有限。有网友表示：“拿个20元的券满100才能抵扣，已经减工减薪，还有房贷、水电费，电话费。我觉得消费券给我，我也没钱用了。”

诸盛管理了解到，消费券的使用主要集中在城市里的商圈商铺，偏远地区的人群（如农村）由于较高的时间成本和交通成本，而任由消费券放到过期。此外，消费券必须手机支付才能使用，这让不会使用电子设备支付的人群望“券”兴叹。

结语

消费券只是一针“强心剂”，要想持续有力地拉动内需，让人们想购物且敢购物，除了要有足够的工作岗位，还需要企业做好市场调研，深耕内功，打磨出“物超所值”的产品。

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本文系未央网专栏作者发表，属作者个人观点，不代表网站观点，未经许可严禁转载，违者必究！首图来自图虫创意。

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