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2015年，消费金融风口开启，彼时国内老牌门户网站网易、新浪、搜狐纷纷入局消费金融，以求将自身庞大的流量变现。

转眼过去四年，如今，网易金融业务大幅缩减，仅剩支付及网络小贷业务，搜狐的金融业务也在经历连续亏损。

而金融业务繁杂的新浪，似乎仍在探索流量变现之路。

以3C分期起家，现金贷和贷超成重心

2015年，在消费金融行业大热时，新浪便推出线下3C分期产品“新浪分期”。然而，两年后新浪分期便传出退出市场的传言。

也许是意识到线下市场难做，新浪紧接着开始发力线上现金贷产品。

2017年初，新浪成立海南新浪爱问普惠科技有限公司，开始与中银消金等持牌机构建立合作。二者共同发布了两款金融产品“有借”和“有还”。

其中，“有还”是一款信用卡余额代偿产品，2018年5“有还”正式更名为“新浪卡贷”，额度由2万元提升至5万元，并且支持在线办理信用卡服务。

“有借”则是一款现金分期产品，最高额度为2万元。随后，“有借”转型为贷款超市，为其他现金贷产品导流。目前，有借app中共上线42款现金贷产品。其中不乏拍拍贷、闪银这样的明星产品。有借app页面显示，上线的现金贷产品申请成功人数普遍在5万以上，其中及贷等产品申请成功人数已超过10万。

有趣的是，新浪除了有借外，还布局了荔枝贷、大王贷款、轻松借等多款贷款超市，巅峰时期一度为数百款现金贷导流。

一位业内人士透露，新浪旗下贷款超市转化率普遍高于其他贷款超市平均水准，而且流量价格也较平均水平上浮5%-10%。

然而，315后，行业监管趋严，新浪旗下的贷超日子也不好过。目前，新浪旗下的贷款超市上线产品数量已骤降至40家左右。

新浪最值得炫耀的产品当属微博，自然新浪也围绕微博推出了相关的消费金融产品。

2017年，微博钱包上线了现金贷产品微博借钱，此后又陆续上线了分期商城及办卡速贷服务。

信息显示，微博借钱采用纯信用贷款模式，无抵押及担保，贷款额度不超过20万元。

一位接近微博借钱的从业者透露，微博借钱对接资金方包括云南信托、外贸信托、湖北消费金融、晋商消费金融、马上消费金融等。截至2018年底，微博借钱在贷余额大约20-30亿元。

微博借钱的运营主体为北京微聚未来科技有限公司，微聚未来前身是银客集团旗下子版块，此后经过一系列变更，目前微聚未来实控人为刘运利和张丽静 ，一位是新浪集团副总裁，一位是新浪投资总监。

微博钱包中的线上分期商城及办卡速贷服务均以导流的模式运作。线上分期商城服务由小象优品提供。办卡速贷的运营服务则由新浪直接提供，该产品主要为各大银行信用卡业务导流，也提供针对C端客户的助贷服务，帮助客户诊断征信状态。

为了完善微博的消费分期生态，在推出微博借钱后，新浪还推出专为微博用户提供的消费场景分期产品“趣用”。目前，趣用已覆盖日常消费、3C分期、租房等服务，信用额度在2000元-30万元之间，分期可选择3、6、12期。

至此，新浪已在线下3C分期、现金贷、信用卡代偿、线上商城等多个领域进行尝试，几乎涉及消费金融的所有业务形态。

不过，经过行业数年的淘洗，现金贷业务及贷款超市目前成了新浪消费金融的业务重心。

此外，新浪在页面广告上也更偏好金融领域。一位流量经销商透露，目前微博上的互金广告按CPM收费，1000人次/5元，即每1000个活跃微博用户看到头条微博时，收费5元。

微博流量仍是核心竞争力

在移动互联网发展迅速的当下，PC端门户网站的流量日益缩减。而与网易及搜狐不同的是，新浪在入局消费金融领域有社交平台微博这张王牌。

据新浪此前发布的2018年年度财报显示，截至2018年底，新浪微博日活用户达到2亿，月活用户超过4亿。业内分析人士认为，新浪微博的用户中18-30岁的人群所占比重较大，而这部分人群也正好是消费金融的主要用户，这部分客户仍是新浪发展消费金融的关键。

或许正是深知这一点，新浪并没有把微博的流量入口都加码在自营及合作的消金业务上，而是选择通过为第三方导流的方式将流量更快变现。

对此，上述业内分析人士认为，流量平台在将流量转化到C端的金融业务上有着巨大的优势，在自己不具备涉足金融的条件或自身金融业务不完善时，最常见的做法是导流，比如今日头条与理财平台合作的模式。如果新浪能够强化高质量的金融数据积淀，再发力金融科技，后发崛起的可能性还是比较乐观。

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