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纵向对比:PersonalCapital与传统个人理财行业的对比
在线理财是个人理财行业的一个分支,美国个人理财市场已形成由传统金融机构、保险公司和第三方理财公司三足鼎立的局面。美国知名的金融机构,如高盛、花旗银行、美林证券等,都有庞大的资产管理部和专职的理财服务人员。当你的资产达到一定准入门槛,银行会把你的金融服务转到私人银行服务部,提供贷款、保险等一条龙理财服务。理财服务包含保险部分,所以保险公司在理财行业也占有一席之地。美国的普天寿(Prudential)保险公司、纽约人寿、AIG保险公司等,都有庞大的私人理财服务。保险经纪人在卖保险的同时,也提供理财服务。独立于银行和保险公司以外,美国还有无数个第三方理财公司。规模较大的如美国理财公司(AmeripriseFinancial)、信安金融集团(PrincipalFinancialGroup)。
然而,传统金融理财基本上是高端服务,进入门槛颇高(见下表)。显然,在线理财市场的异军突起是差异化竞争的结果,它瞄准了中等收入人群,针对其渴望获取专业理财服务,却无法支付高额顾问费用的特点,利用互联网极低的边际成本,提供大量同质服务,占据了与传统理财机构不同的客户群体,以取得跨越式发展。
横向对比:PersonalCapital与同类在线理财产品的对比
互联网理财发展方兴未艾,除了PersonalCapital以外,还有不少类似的理财平台,它们有着类似的服务理念,但在具体产品设计上有各自的特点。下文将选取美国最负盛名的理财门户Mint和独具特色的财富管理网站WealthFront与PersonalCapital进行对比。
美国最负盛名的免费个人理财网站Mint,于2007年9月上线,至今注册用户超过1000万,2010年10月被著名的会计软件公司Intuit以1.7亿美金收购.Mint的特色在于,它创造性把客户收支资产状况有机联系起来。通过授权,把用户的所有账户信息(例如支票、信用卡,储蓄、投资,教育和退休金等)全部与Mint的账户连接起来,自动更新用户的财务信息和分类收支详细情况。通过对个人财务数据的整合,Mint提供了一个个人财务中心,可对自己的财务状况与日常收支一目了然。在这基础上Mint利用数据统计等功能,帮助用户分析各项开支的比重、制订个性化的省钱方案和理财计划等等衍生服务。
WealthFront更加注重财富管理,致力于提供投资组合的专业意见来最大化客户的税后收益。WealthFront根据用户的投资额收费,低于1万美元的投资不收取任何费用,超过这个额度则每年收取0.25%的服务费。截止今年6月,WealthFront管理的资产超过2.5亿美元,仅在2013年就增长了150%。
作为互联网理财规划平台的Mint,wealthfront与PersonalCapital具有若干共同特征:
1)以互联网为主要服务渠道;
2)以自动、智能的算法为用户提供服务,显著降低了服务成本;
3)注重个性化和定制化,面向长尾市场;
4)理财方案清晰、透明,用户享有完全的知情权和选择权;
5)操作简单,用户无需过多的金融知识便可独立进行理财;
6)资金门槛低,普遍门槛在数百美元左右,与动辄十万、百万量级资产要求的传统理财咨询业大相径庭;
7)大多拥有移动应用,用户可充分利用碎片化的时间与碎片化的资金进行理财。
8)费用透明、低廉;
然而,这三家公司的投资理财服务又各有侧重:
从上表的对比分析可以看出,PersonalCapital提供的服务是Mint与Wealthfront的交叉,它既为客户提供免费的财务规划平台,同时也向有需要的客户提供私人投资顾问服务,兼具理财与投资功能,可谓全面的投资理财工具,因此PersonalCapital服务对象范围宽广,为客户提供一站式理财规划平台。
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