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泛娱乐是时下最热的词之一，自从2011年泛娱乐的概念被提出后，传统影视公司和以BAT为首的科技公司纷纷将“泛娱乐”作为公司战略大力推进。在金融资本和互联网的推动下，泛娱乐产业迎来黄金发展期，2016年泛娱乐核心产业总产值约为4155亿元，产业整体规模已突破5000亿元。今年泛娱乐有哪些新动向?品途“革新•跨界”2017泛娱乐创新大会给出了答案。

3月29日，由品途商业评论主办的“2017泛娱乐创新大会”在北京四季酒店举行。品途商业评论本着“探寻商业本质，预见商业未来”的使命，以“革新•跨界”为主题，力邀万达影业、万合天宜、乐视影业等泛娱乐产业的企业领袖和投资大咖汇聚一堂，共同探讨2017年泛娱乐领域的发展与革新方向。

品途商业评论创始人兼CEO刘宛岚在谈及对泛娱乐产业的关注时，引用了《商业秀》的一句话：一切行业都是娱乐业。她认为，所有行业都应该向娱乐业学习，包括向电影电视学讲故事，向游戏学习想象力，向二次元学习独立性。

本次大会以嘉宾独立演讲与圆桌论坛两个形式交叉进行。在上午的分享嘉宾中，乐视影业艺人经纪平台总经理授授、云合数据CEO李雪琳、米果文化传媒创始人兼副董事长马薇薇、星座女神创始人莫小棋纷纷带来精彩演讲。

影视专场之影视行业面临的挑战与变局

乐视影业艺人经纪平台总经理授授以“艺人IP品牌化”为主题带来分享。她指出：“艺人IP分为艺人的现实形态IP和艺人的艺术形态IP两大类。现实形态IP指的是综合了艺人形象声音、特点、性格、情感，甚至绯闻在内的一个大集合，绯闻也可以IP化。像文章被偷拍到的连帽的衣就在淘宝卖得很好。艺术形态IP指的是艺人在艺术作品中所集合的形象声音。像经典电影《英雄本色》里周润发饰演的小马哥，放在当下的市场环境之就会成为一个最爆款的艺人形象IP。

在以“影视行业的挑战与变局”为主题的圆桌论坛中，万达影业副总经理韦翔东、北大创业影视板块联合创始人张星、热度传媒副总裁赵克文和新片场影业CEO徐增新为我们带来了影视行业的干货。

万达影业副总经理韦翔东：“相对来说普世价值观，关注普通人的命运，关注人的情感，可能是未来电影的发展趋势。就像我们国内电影走向好莱坞一样，没有那么大的影响，这实际上跟文化有关系。中国文化是一个非常独立的文化存在，未来如果中国电影走向世界，可能需要跟世界文化接轨。”

北大创业孵化器影视板块联合创始人张星：“从优势看，中国市场基数大，7亿网民、十多亿人口，是美国的4倍左右。从缺点看，我们从业人员对职业的敬畏与国外相比还有很大差距。”

热度传媒副总裁赵克文：“我觉得中国的历史就是一个IP史，中国从来不缺IP，重要的是我们去挖掘。我们不需要看别人的东西，我们这么多好东西别人想看，做出来就好了。”

新片场影业CEO徐增新：“现在一部国产电影大家特别喜欢定义一个人是好人还是坏人，但是我觉得以后很多电影更多还是面向对人性多元化的挖掘。”

云合数据CEO李雪琳分享了现在的网剧市场概况。“市场在快速的增长，但是连续剧网络播放的增速远小于前台点击量反映出来的增速。网剧点击量注水已经成为普遍现象，头部内容相对于非头部内容，在点击量注水上明显更大。”

跨界专场之泛娱乐时代的花式跨界

从《奇葩说》走红的马薇薇以米果传媒创始人兼副董事长身份分享了她的创业观：“米果文化传媒像做记忆面包的师傅，各种原材料源源不断送到我的糕点房，它们急需被观众吃到，我就是要做好吃的知识快餐。我们会与越来越多创新者合作，完成这个糕点房的产品多样化”。

星座女神创始人莫小棋在现场分享了她的创业经历。莫小棋说：“跨界总是一个艰难的过程，并不是像大家看到的那么简单。什么是正确的，就是不服输，不能因为一时的挫折偏离你最初的梦想。就像我在创业里遇到的这些坑一样，我相信每个创业者身上也许或多或少都带着那么一点天蝎座的特质，但凡杀不死你的都会让你更强大。”

在下午场的圆桌论坛与与嘉宾演讲中，直播与短视频专场、二次元专场、以及资本专场让大家更加明确了在泛娱乐浪潮下的商业化之路与投资逻辑。

在美食与娱乐营销专场中，豆果美食CEO王宇翔主持。众果果汁创始人房东生、老板电器品牌总监叶丹梵、焙友之家副总裁谢忠岳、杉桐文化CMO柏金良带来了美食与娱乐营销的跨界分享。

从直播、短视频到二次元的商业化之路

一下科技联合创始人雷涛：“今天每个人每天接触所有的不管是资讯内容还是娱乐内容，大部分都变成了短视频内容，这个行业已经从快速增长期进入到成熟期。”

在直播与短视频领域的蓬勃发展的浪潮下，直播与短视频擦出什么样的火花?直播与短视频的商业化之路与投资逻辑是怎样的?在著名科技自媒体、入口实验室创始人王冠雄主持的短视频专场中，梨视频副总编辑顾卫荣、风行副总裁张伟伟、美拍副总裁周天，给出了各自的观点。

新片场创始人兼CEO新片场尹兴良认为：“内容行业一定是百花齐放的，未来会有非常非常多的短视频内容平台，不断的涌现，当然每个内容都有自己生命周期。一个短视频内容怎么样实现品牌化?怎么让用户对你这个内容品牌有认知?我觉得是作为短视频内容机构最应该去解决的问题。”

梨视频副总编辑顾卫荣指出：“我们自己生产的短视频要求在一分钟以内，但一般不会超过1分钟10秒。短视频适合表达资讯类的内容，不适合表达情感。”

美拍副总裁周天认为：“其实现在短视频领域做的好的一定是带着个人的品牌，和个人粉丝去变现。这条路如果你想做得长，一定要坚持，哪怕以后又出现了什么新的业态，只要你还在，你的粉丝还在，你就有机会。”

风行副总裁张伟伟认为：“我们更愿意把短视频看成是一条一条好的内容，而好的内容不仅仅是流量变现的生意，而是通过内容本身体现商业价值。”

在二次元专场中，Acfun弹幕视频网CEO刘炎焱与快看漫画CEO陈安妮给出了他们对二次元文化的见解。

Acfun弹幕视频网CEO刘炎焱在二次元的分享中提到：“弹幕功能有没有技术门槛，弹幕的本质是什么?是做弹幕的人。一群有相关爱好的年轻人在一起，他在原有弹幕的基础上，又增加了一层信息量的创作。”

快看漫画CEO陈安妮认为：“不管是对二次元来讲，还是对漫画来讲我们做的都是很未来生意，有巨大的增量收益。现在很多都是看不清楚的，因为中国的二次元发展只有不到十年。但我相信在中国博大精深的文化和市场里，我们可以创作出更多优秀的作品。”

资本专场之资本如何看文娱

在资本专场的中，真格基金董事总经理顾旻曼、精一天使公社创始合伙人张本伟、十方创投合伙人邹云杨、丰厚资本副总裁杜宗霖、万合天宜CFO陈伟泓纷纷给出了他们对于泛娱乐领域的投资逻辑。

真格基金董事总经理顾旻曼认为：“内容创作得到用户的心得和商业运作得到用户的钱，这两种能力往往不太会在一个人身上完美结合。所以我觉得一个团队如果能有创作者这样的天才和运作这样负责打交道的人结合在一起，才能成就一个走得更远，做得更大的事业。”

精一天使公社创始合伙人张本伟：“第一步要进入这个细分领域的前十名。第二步要进到前三，第三步要做第一名。如果你赶上一个很好的窗口，能垄断就垄断。再加一个关键词的话就是客户价值。如果给建议就是两个关键词，第一个单点突破，第二个客户价值。”

十方创投合伙人邹云杨：“文化领域创业企业，如果他属于早期我们允许它比较落后一点，如果它整体发展比较成熟的话，我们要求它排在前三。建议创业者在资金充裕的情况下尽可能多的做一些商业模式的验证，这样在说服投资人的时候会更有说服力。”

丰厚资本副总裁杜宗霖说：“我很赞同单点突破这个观点，技术这个市场90%被巨头占领了，需要做细做深。不是所有的创业都是需要靠融资的，创业还是一个买卖，一个生意，如果每年小伙伴们挣几百万然后分掉，其实也挺开心的。”

万合天宜CFO陈伟泓：“我觉得失败的风险都很高，创业成功要熬三层皮，一定要有很强的心理素质，一定要做自己非常喜欢和擅长的东西。做内容和做商业运作的人，往往是两种不同的人，做艺术创作的人本身需要想法不一样，做商业运作的人很理性，一般理性是做不好作品的。”

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