本文共字，预计阅读时间。

从上一次经济危机，到现在，全球经济并没有完全复苏，且缓慢的增长态势，让人着实焦灼！实体经济不景气已成多数人的共识，却无可奈何。在全球经济都不景气的情况下，中国经济一直处于增长态势，已让不少西方国家眼红不已。然而，即使国家在财政政策和货币政策上加强对经济的宏观调控，今年我国的GDP增长率还是破了7，进入“6时代”。我国政府火力全开抵抗经济危机余威对我国经济的冲击，奈何席卷全球的经济危机影响着实太大，在经济全球化的今天，面对全球经济危机，单个国家早已无法独善其身。

就是在这样的情况下，我国泛娱乐产业却蓬勃发展。国内商业巨头BAT都纷纷将自己的商业版图拓展到泛娱乐投资领域，一时间泛娱乐投资变得十分火热。然而，以泛娱乐这辆马车，能否真的拉动萎靡的经济呢？

▌BAT领跑泛娱乐产业，一花独放不是春

“泛娱乐”作为“互联网发展八大趋势之一”，是每个互联网公司都不会忽视的战略。

阿里文娱这几年在泛娱乐行业中可是做出了一番大动作。先后成立阿里数娱，投资优酷土豆，成立阿里影业，收购UC优视，组建阿里音乐，成立阿里文学，投资国内老牌弹幕网站Acfun，成立阿里体育，全资收购优酷土豆，成立阿里游戏。阿里在满地翻土，希望能遍地开花啊！这种种的一切，都显示了阿里泛娱乐帝国已初现雏形。

这几年，腾讯互动娱乐和阿里也是明里暗里的较劲儿。腾讯本就是主打娱乐，遍布娱乐因子，游戏、文学、动漫、影视均有涉及，而且在业界的影响和评价也还不错。且说腾讯旗下的阅文集团和腾讯入股的弹幕网站bilibili，这两个所带动的产业价值就已不可预计，还不说腾讯游戏和影视。

较之阿里和腾讯，百度就显得含蓄多了。当然，也不排除是市场被瓜分后的无奈之举。百度成立爱奇艺影业公司，投资华策影视，成立小度互娱等，因渠道尚待完善，让习惯了大数据说话的百度略显尴尬。

尽管这样，我国泛娱乐产业的那片大地确实让BAT巨头砸出了很多个坑，埋下了很多的种子。现在，已有不少种子已经发芽，成长，开花了。在全球经济不景气，国内经济压力巨大的情况下，泛娱乐产业的极大发展无疑是让人欣喜的。

然，一花独放，终究不是真正的春天！而且在全球经济不景气的影响下，国内泛娱乐产业的发展速度也大幅放缓。正是在这样的情况下，不少企业开始冥思苦想，有没有更好的赚钱办法？

▌泛娱乐投资的名义好用，各种金融理财产品乱入

BAT在泛娱乐投资领域做了那么的事，商人嘛，唯利使然。这个时候，总有一些不那么合适的东西出现在人们的视野中。企业究竟是真心做泛娱乐投资，还是挂羊头卖狗肉？

百度说要让网友们用看电影的钱来投资拍电影。这个模式听起来觉得还不错，让网友们通过互联网平台把小钱拿出来凑在一起拍电影，有了票房收入后，再予以分红。说白了，这其实就是众筹模式。只不过百度此举用所谓的情怀给众筹穿上了一件“新衣”罢了。百度可谓是醉翁之意不在酒，其本意并不非发展文化产业，而是借助文化产业之手发展自家百付宝和百度理财业务。

再看看阿里巴巴的“娱乐宝”。娱乐宝和百度电影众筹的说辞有点儿类似，都是邀请网友一起投资拍电影。但仔细研究发现，“娱乐宝”与电影似乎没有十分大的关系。用户通过娱乐宝平台购买国华人寿的保险理财产品后，其后资金投向文化产业，用户获取投资收益。也就是说，通过购买“娱乐宝”，用户并不能直接获得宣传中电影的“投资权”。

阿里与百度都在发展互联网金融的时候，将泛娱乐产业拉了进来，作为附带目的的泛娱乐产业也并非是完全没有发展。这样想来，瞬间觉得大佬们的套路太深！

比起阿里和百度，腾讯显得要实在的多。腾讯是在实打实的做泛娱乐产业的同时，兼做互联网金融。当然，人家本来就是做娱乐这行发家的，做得好好的，难不成让人家改行？腾讯吸金力最强的是游戏产业，这让人想起同样致力于泛娱乐产业的游族网络。前一阵儿还爆出游族网络将带着自家的游戏在2016CGDA上亮相。此番游族网络携带的游戏阵容很强大，看来信心十足啊！

其实，阿里和百度也算是将泛娱乐产业和互联网金融同步进行了，只不过醉翁之意在乎金融产品。现在将泛娱乐产业和互联网金融两手抓的企业也不少。九城在泛娱宝发售的CF全新手游兑换卡，在为九城融到资金的同时，也将为用户带来二级市场交易、兑换使用和项目回购等多重收益。不过，BAT都在玩泛娱乐投资，九城和泛娱宝会加入其中，原因就不言而喻了。在市场被BAT瓜分的七七八八的时候，九城的处境略显尴尬。

▌泛娱乐投资虽好，实现产业联动才是繁荣的关键

诚然，BAT巨头领跑泛娱乐产业，能让整个行业为之一振，但是这一剂鸡血能持续多久，谁又知道呢？且不说泛娱乐产业的发展能否改善经济低迷的现状，单说这个行业的发展，光有热血，很快就会烧完的。热血的外衣下，还要有足够的计划和谋略。

很庆幸，BAT就认识到了这一点，产业联动才是做大做强的关键。从BAT加速布局泛娱乐产业，就足以看出他们眼光的长远。所以，别人做大做强不是没有原因的。当然，也有很多小公司也想到了，想到不是最重要的，实现了才是真的。产业联动也远没有一般人所想的那般容易实现。企业要根据自身情况，把泛娱乐产业中的各个细末分支统筹起来，综合调配，有侧重点的发展，切不要因一时的营营小利乱了分寸，影响大局。有不少企业也试图布局泛娱乐产业，但是冒进策略和经营不善，以致整个企业的资金断链，风雨飘摇、垂死挣扎一番，最后功亏一篑。

尽管BAT家大业大，有钱任性，烧得起，但是时机不等人。一个商业机遇可能在造就一个企业的时候，也让另一个企业被历史封存。现在的BAT须在保质的基础上，稳步前进。

单单一个泛娱乐产业的发展，能否对经济不振起到改善作用，将来肯定会受到时间的验证，但肯定不是现在。毕竟时机未到，当前国内泛娱乐产业还不足以左右整个市场的发展，要破经济低压之局更是难上加难。

[Source]

本文系未央网专栏作者发表，属作者个人观点，不代表网站观点，未经许可严禁转载，违者必究！

本文为作者授权未央网发表，属作者个人观点，不代表网站观点，未经许可严禁转载，违者必究！

本文版权归原作者所有，如有侵权，请联系删除。