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据Analysys易观日前发布的最新数据显示，2016年第二季度中国第三方支付移动支付市场增速回暖，交易规模达75037亿元，环比增长25.68%。支付宝、财付通、拉卡拉占据市场交易份额前三位，支付宝以市占率55.4%位列第一，财付通以市占率32.1%位列第二。自2015年以来，财付通市占率呈逐步增长趋势，如下图所示：

对比数据不难看出，近段时间支付宝与财付通的市场占有率呈现此消彼长的趋势。

财付通的市场份额能够持续提升，还是离不开微信的扩张：

首先，用户活跃度高，用户习惯已形成。根据微信的数据显示：目前微信活跃用户数为8亿，使用微信支付用户则达到了4亿。三年前，还鲜有通过微信支付购买，但如今1/3的微信用户有直接电商支付习惯。微信支付的迅速普及来源于微信庞大的社交网络圈支持，微信用户活跃数是占据APP用户活跃排行榜首位的，用户使用频次十分频繁，在同样的消费场景中，如有支付这种功能性需求，用户自然而然的会习惯性直接选择微信支付，而不是切换打开支付宝。同时“AA收款”、“扫一扫”等基于社交属性的趣味便捷支付功能逐渐上线，使得用户更加乐于使用微信支付。再加上越来越多的商户和品牌建立微信官方帐号，拉动用户消费，至此消费依赖和用户粘性逐步形成。

其次，抢占布局支付场景，形成全覆盖。2014年8月微信上线“微信智慧行业解决方案”实现了对日常生活场景的全覆盖；在高频低额的外卖及出行场景上，微信支付接入滴滴及美团，拿下支付场景；目前全国接入微信支付的线下门店已超过30万，覆盖了三十多个行业，缴税、水电煤、停车、一卡通等民生场景也在全国范围内加速落地。

对于同样重要的海外支付市场，微信支付也已在香港、日本、韩国、泰国、新加坡、美国等20多个国家和地区开放跨境支付功能，扫码即可实现人民币支付。

场景作为与支付密不可分的一部分，一直以来都是支付企业的“必争之地”。微信支付抢占布局场景，形成支付场景全覆盖。不仅可以提高用户对支付工具的粘合度，同时也是打造移动支付的强关联重要一环。

去年8月，微信支付将8月8日定为“无现金日”，由微信支付倡导，腾讯公益、10大银行、80000+商户一同参与，号召网友一起使用移动支付、刷卡等更低碳、便捷的支付方式，支持“无现金”这一新公益。今年，从8月1日开始微信支付就推出了随机获得鼓励金等一系列活动，这次的“无现金日”除了商家数量增加到近70万以外，微信还联合了10大知名品牌推出微信支付智慧旗舰店，致力于带来服务体验的全面升级。这次活动对于微信支付的好处可以说是立竿见影，超过一亿人次参与，覆盖多个城市，微信支付显然已成“高频社交支付王”。

顺势增长似乎成微信支付现今节奏，但是能否反超支付宝，深8君觉得现在下结论还为时过早。

其一、电商仍是痛点。都说社交是支付宝的痛症，微信也一样，电商也是其短板。从建立拍拍网、收购易迅入股京东到建立自身微商系统，腾讯的电商布局从来没有停止过。但是，这些做法似乎都不成功，尤其是微商，由于太过依赖微信朋友圈的传播途径，在产品质量和用户的购物体验上跟不上的情况下，很快被贴上了“杀熟”、“传销”的标签。而与京东的合作，也使微信沦为纯粹的电商导流平台。 根据艾瑞咨询最新数据显示，2016Q2中国网络购物市场交易规模为11178.8亿元，在B2C市场中，天猫以54%的市场份额位居第一，京东位于第二，支付宝依然保持龙头地位，电商格局基本稳定。微信支付想要再发力电商，仍旧不是一件容易的事。

其二、金融业务分离。支付行为的产生会形成资金沉淀，进而产生理财需求，因此余额宝和理财通这些理财产品相继而生。但是相较于支付宝和余额宝的高度融合，财付通与理财通就显得不是那么的“亲密”。就拿前段时间支付宝钱包余额支付额度受限来说，实际上对于支付宝用户影响并不是很大，因为只有账户余额消费才会扣掉额度，使用余额宝、银行卡、花呗根本不受额度限制。但是，微信钱包却是与理财通完全隔离的，理财通可以转入银行卡资金，但这部分资金也只能转回银行卡；微信钱包账户上的零钱可以收发红包和消费，但这些零钱买入的货币基金不能像余额宝那样直接消费和转账，想使用必须先转回微信钱包的余额。这种业务上的分离会造成用户使用的不便捷，随着监管的趋严，限制增多，当然就会造成用户的流失。

微信支付市场规模的逐步增长，意味着用户的支付习惯已经形成。但是，要想反超支付宝，深8君认为目前并无可能。9月29日，蚂蚁金服在内部宣布：即日起，蚂蚁金服支付事业群升级为“支付宝事业群”。 随着业务和战略定位的升级变化，支付宝从一个支付工具，发展成为贯穿用户各个生活场景的服务平台，支付早已不是支付宝的唯一核心业务。支付宝的摊子也越铺越大。微信支付想要反超还有待时日。

 

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