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“中国内地女性在家庭财务决策中更具主动性，逾六成内地女性担当家庭财务的决策者，”潜力巨大的女性市场，一直是各种消费行业品牌们互相竞争的领域，随着女性社会地位的提高，理财领域也开始兴起女性消费理财的主张。

庞大的女性消费市场需求

近日，智能财富管理平台铜板街联合和讯网发布了《2016年女性财富管理报告》，从事业家庭、消费理财以及互联网理财三个角度，对正在崛起的女性投资群体进行全面解析。

数据显示，淘宝女性交易用户占比52%，明显超过男性；女性贷款的申请的意愿也比男性高出27%，显示出女性对财务、对资金的旺盛需求。从报告数据来看，也证实了互联网金融理财市场在女性这一群体的发展潜力，占比最大的是年龄段在25 -35周岁的经济独立女性，其中，收入年薪处于8万元-15万元的女性对于互联网金融理财最为感兴趣；收入在20万元-50万元之间的女性投资能力最强，有77.3%女性的投资额度超过了10万元，并且30.4%女性的互联网金融产品配置超过总投资金额的50%。

既然如此庞大的市场也就自然引来市场的关注，今年三八妇女节，陆金所请来了国民男神胡歌助阵女神节，针对女性推出覆盖衣食住行各种需求的传统金融及和互联网金融产品，此外PPmoney还推出“女神关爱计划”，致力于为女性减负。各式各样的营销引来多方关注。

时代的发展，使得女性在社会和家庭地位获得不断提升，越来越充沛的经济支配外，互联网理财吸引她们的又还有哪些因素呢？

相匹配的投资行为和投资理念

《报告》指出，在家庭理财资产的配置方面，女性的投资理财行为仍然比男性显得保守，更加注重规避风险。这也为互联网金融的创造了机遇，成为吸引女性关注的重要原因。

报告显示，在过去的30年间，女性平均收益增长了63%，财务状况日益增强，这也为女性提供了更多财务自主支配的空间。从以往倾向于储存式的保守财务管理方式，在伴随着互联网经济以及电子商务消费的发展，女性在财务上的管理方式也发生了巨大的变化，从原来单一的投资渠道像多元化的投资渠道发展。由其是18-35岁具有经济能力的女性，对互联网理财这种方式更是情有独钟。

这种“保守”方式也体现出女性谨慎的投资方式，相比于男性更激进的风险投资方式，女性不选择股市选择互联网理财也有其道理，固收类理财方式更符合她们的投资原则。

相比于股市、楼市这一类风险较高的投资品类，互联网这一类固收类理财产品更能打动女性投资者的心。女性投资者一般更看重于理财产品的安全、收益以及流动性，而互联网金融很好的满足了他们的投资偏好。相比于市面上其他理财产品，互联网理财产品以其高度的自由度和投资便捷性让更多的投资者开始了解这一理财方式。

与其他女性走心的营销方式相同，互联网金融企业也有意于营造一种积极的生活方式来打动她们和引导这种理财理念。近期在签署联合国妇女署“赋权妇女原则”《CEO支持声明》后，新联在线以“For her Financial management•为她理财”为主题开展了营销活动，引发女性群体的关注。

互联网的普及发展，各类女性APP、女性购物网站方兴未艾，而在消费、休闲外，也兴起了各类针对女性的理财网站，从各个方面展示她经济时代的到来。今年3月份，电商巨头京东推出大型“女性营销”创意活动，针对女性市场的时尚大促活动“蝴蝶节”，主推适合女性用户的产品。

而这样细分人群营销的背后，是越来越多的平台将女性作为营销目标。近年来消费金融崛起，不仅仅可以满足女性对买买买的消费需求，还可以通过多元化渠道的获得低息贷款，在消费的同时也能实现理财需求。

不仅仅如此，伴随着年轻一代的成长，90后也成为生力军，针对不同年龄群体特征，各种短期以及3C分期消费理财运营而生。

不过对于这一巨大的市场，互联网金融企业又如何来吸引这部分女性投资者呢，“她时代”的到来，肯定是一场新的经济形态和引来市场争抢。不过对于互金企业来说，相比于其他消费品的营销不同，她们也还会看重产品的安全性。深入地细分市场，针对不同的目标消费者，在不同的消费场景提供更加个性化、人性化的商品和服务，或许互金企业才能在这场营销大战中吸引一群忠实女粉。

 

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本文系未央网专栏作者发表，属作者个人观点，不代表网站观点，未经许可严禁转载，违者必究！

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