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（一）机遇

1.中国居民的投资需求巨大，个人理财市场发展迅速

我国的个人理财市场起步较晚，但是发展迅速，蕴含着巨大的发展潜力，近年来我国的资本市场发展迅速，居民财富累积额逐年上升，投资需求旺盛，为个人理财市场的发展提供了良好的物质基础和广阔的发展空间。

中国余额宝的兴起是迎合中国居民理财需求迅速取得成功的先例。余额宝作为新兴的互联网理财产品，自2013年6上线至2014年2月18日，资金规模飙升至4000亿人民币，对商业银行的存款造成巨大冲击。余额宝的成功在于保持资金流动性的同时大大提高了收益率，余额宝的收益率相当于银行存款利息的十五倍左右。与余额宝相类似，Wealthfront在保持传统理财行业优质服务的同时降低了进入门槛和费率，与余额宝不同的是所面向的目标人群，余额宝吸取的客户大部分是对流动性比较高或者风险承受程度比较低的银行存款客户。Wealthfront所提供的个人理财服务面对的是有一定风险承受程度希望获得较高收益的中等收入人群，因此余额宝对Wealthfront并不形成威胁。Wealthfront利用互联网金融低成本优势，满足了中等收入群体的理财需求，我国居民理财需求的提高对Wealthfront进入中国是一个机遇。

2.互联网金融理财产品稀缺

中国理财市场上主要的理财产品有传统公募基金、银行理财产品、私人银行服务、余额宝等，其中只有余额宝是互联网金融理财产品，互联网金融理财产品的稀缺对于Wealthfront也是一个机遇。

（二）挑战-监管风险

虽然国内尚没有出台有关互联网金融方面的监管法规，但是央行等监管机构对于互联网金融创新采取比较谨慎观察的态度，一旦Wealthfront模式在中国发展过于迅猛，很有可能遭致监管机构的关注和限制。另外，根据现有的法律，Wealthfront的经营模式在国内有被认为是非法集资的风险。

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