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延续三年的春节“红包大战”，2016年继续升级。

口令红包、春晚互动、毛玻璃照片、咻一咻红包、新年开福袋……各平台新招层出不穷，各类商家企业和传媒机构、政务平台也纷纷加入“红包大战”。而除了传统的微信和支付宝两强，今年入局参战的还包括微博、手机QQ和百度钱包等。

2月10日，企鹅智酷发布《中国互联网红包大数据报告》，其通过调研超过1.7万名城市手机上网用户后发现，目前互联网红包在城市手机网民的渗透率为89.5%，红包高频用户集中在20岁至29岁，渗透率达92.6%。专家认为，红包多样玩法的背后，是互联网巨头们对各自优势业务的又一次强化。而“红包大战”的背后，瞄准的就是具有社交性的移动支付场景。

互联网巨头抢市场

春节期间（除夕到初五），微信红包总收发次数达321亿次。总计有5.16亿人通过红包与亲朋好友分享节日欢乐。相较于羊年春节6天收发32.7亿次，增长了近10倍。

作为央视2016年春晚独家互动平台，支付宝今年送上了一场“咻红包传福气”的春节大戏。来自阿里方面的数据，除夕夜，支付宝“咻一咻”互动平台的总参与次数达3245亿次，是去年春晚互动次数的29.5倍。此外，共有79.14万名用户集齐“五福卡”，分享了2.15亿元现金红包，人均271元。另外，通过集卡这一玩法，支付宝还产生了11亿对好友关系。不过，相比于支付宝数亿的用户，79万人的中奖率被认为有些过低，绝大部分参加集卡活动的用户，都因为缺少“敬业福”而功亏一篑。

作为微信的大哥，继元旦之后，QQ顺势也加入了除夕红包大战，“兄弟”二人形成了对支付宝的“夹击”态势。数据显示：猴年除夕夜，参与“刷一刷”QQ红包的总用户数为3.08亿人，共刷1894亿次，刷出红包22.34亿个红包。其中，90后用户的参与程度最高，占75%。除夕夜，QQ日消息发送总量200亿条，同时在线用户数达2.59亿人，各项数据均创历史新高。数据显示，来自于同事朋友群的红包最多，占30%，其次是兴趣爱好群，占19%。

不同于腾讯和阿里的红包战集中在除夕当晚，百度选择斥资60亿元，打造了为期一个月的新年开福袋活动，截至猴年大年初一（2月8日）中午12时，百度钱包开福袋次数达112亿，共发放出价值42亿的福袋，其中现金达3亿元。

综合数据显示，2016年春节期间，微信红包总用户数5.16亿人；QQ红包使用用户数3.08亿；百度虽未公布具体用户人数，但用户通过手机百度喊百度钱包福袋的语音互动次数累计达3.2亿次。具体金额方面，百度提供了价值42亿元的红包，其中现金为3亿元，其他为各式各样的优惠券；微信在摇红包活动中，共计摇出1.82亿个红包，暂未公布具体的现金红包及优惠券金额；QQ红包共刷出22.34亿个红包，其中包括2亿元现金红包，以及其他各式优惠券。

红包钱“去哪了”

那么，春节期间抢到的“巨额红包”，都花去哪儿了？

企鹅智酷数据显示，78%的红包再以红包的形式被转发出去，近30%的用户有过提现操作，而用于电商购物和线下消费的，占比分别为12.2%和9.4%。

该报告称，互联网红包的基因属性在于社交，而社交的流转会让红包用户获得更大扩展。随着“社交+电商”和“社交+线下”的服务升级，互联网红包的生态规模未来会呈现更大的增长。

不可否认，社交是互联网红包发展的基石。报告同时表示，借助微信、QQ等社交平台，互联网红包可在情感互动的基础上打通消费链条，并通过熟人社交提升优惠券流转率，从个体循环发展到社交圈“优惠券资源池”，实现线上线下的红包O2O发展模式，这将是互联网红包生态的未来。

业界人士表示，互联网红包的派发和提现需求，促进了银行卡的绑定，相应的消费、支付、金融等服务也随之繁荣起来，线上线下消费链打通，新商业生态正在搭建。

笔者注意到，这场“红包大战”不仅参与人数和互动次数创下新高，地域上也各有千秋。数据显示，最喜欢发红包的省份是广东，江苏和浙江紧随其后，最喜欢发红包的前三个城市是北京、深圳和广州。在发红包排名前20的城市中，三四线城市数接近一半。

蚂蚁金服2月13日发布的《指尖上的新年》数据报告显示，除夕当晚，支付宝活跃用户在三四线城市占比从节前的48%上升到64%，提升了16个百分点。余额宝的数据也证明了这一点。

除夕前一个月，余额宝申购金额较2015年同比增长了61%。其中，三四五线城市的规模增长明显要快于大城市，地处非沿海地区的西藏、贵州、四川三省增长尤其迅猛，分别达到99%、82%和79%。

业界认为，红包一头连着人，能够快速地积累用户群体，并培养用户的移动支付习惯；另一头则连着钱，由移动支付串联起多个生活服务消费场景。互联网金融相关人士表示，红包大战只是前戏。搭建完支付体系之后，接下来阿里和腾讯在交易上的较量，牵扯到的是各自的生态链，包括电商、服务、金融等各方面，那才将是真正的大戏。

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本文系未央网专栏作者发表，属作者个人观点，不代表网站观点，未经许可严禁转载，违者必究！

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