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P2P行业竞争激烈已经不是什么新鲜事了，去年还一度有平台因为争抢客户闹出了人命，更别说偷流量、恶意竞价、水军打压、虚假营销这些小打小闹的流氓把式了。央妈刚刚颁布了《指导意见》，P2P行业表面上一片和谐，人人拍手称快。实际上谁都知道，监管半只靴子落地就意味着离洗牌不远了，行业竞争已经到了白热化阶段。这个时候再不奋起直追，就没有逆袭的机会了。为了奋起直追，P2P在宣传上也是蛮拼的，这不，又传出三家平台同时宣传自己是 “首家涉足海外的P2P平台”。

三家平台同时宣称是“首家”涉足海外P2P市场

巧合的是，最近我刚好在网上看见了点融网、新联在线、博金贷三家台都宣称自己是国内“第一”家涉足海外市场的P2P企业。但是，P2P涉足海外市场，又该如何定义呢？只是吸引海外市场的资金，还是直接在当地设点，同时开发借款项目和融资才算呢？如果说直接吸引海外的资金进入国内市场进行投资，这就涉及到了资金的跨境流通。据我所知，目前还没有P2P企业能够做到资金的垮国境流通。目前我所看到的，也只有新联在线和陆金所两家平台，可以通过台胞证进行注册，但是要投资还是需要大陆的银行账户才可以进行投资。

三家平台都宣称自己是首家涉足海外市场的P2P平台，依据又在哪里呢？通过查阅相关资料发现，2015年7月14日，一篇《博金贷成首家开辟海外市场的P2P公司 》中提到，“博金贷通过和“当代资本”合作，希望通过“当代资本”实现资金的跨境流通。”那么，“当代资本”又是一家什么样的机构呢？我在网上搜索了一下，并没有搜索到有关“当代资本”信息，所以也不方便点评。而在金贷发布的新闻稿里，也并没有具体提到是否已经达成了实质性的合作。相信博金贷从签订协议到真正实现资金的跨境流动，应该还有一段路要走。

而另外一家平台新联在线，根据我在网上查询到的信息，在2014年7月28日的新快报《P2P首创海外模式 助力跨境资本流动》新闻里提到，新联在线是首家布局国际化业务的互联网金融企业。如果单纯从时间上来看，新联在线的确是早于博金贷、点融网提出自己是最早涉足海外市场的P2P平台。但是，新联在线是否是真的有在海外P2P市场落地？根据我在其官网看到的信息，新联在线宣称自己在新加坡和台湾都设有运营分公司，并在当地开展具体业务。通过其官网上的链接，也可以直接访问其在海外的P2P平台官网和项目信息。为了进一步核实相关信息的准确性，通过谷歌搜索引擎进行搜索，也查询到了美通社对于新联在线的新加坡运营机构在当地为企业提供众筹融资（P2P网贷在部分地区称谓是“债权众筹”）和新加坡当地政府表彰其对本地中小企业融资做出贡献的报道。由此可见，新联在线的确是有具体业务在海外开展的。

那么，点融网又是什么时候开始宣称自己是首家涉足海外市场的P2P平台的呢？根据一篇发于2015年3月31号文章——《点融网年内在香港和新加坡设分支 成首个海外扩张P2P》，里面提到点融网计划年内在香港和新加坡开设分支机构，涉足海外P2P市场。也就是说，点融网的海外市场扩张只是有了一个计划，还没有进入到实质性的阶段。

根据时间点来看，点融网、新联在线、博金贷三家平台中最早涉足海外市场的平台，并且在海外有了具体的业务开展的是新联在线。三家平台同时宣传自己是业界“第一”，相信也不仅仅是这三家平台之间存在的问题。不少平台在宣传过程中，为了达到较好的宣称效果，都偏爱用“最”“第一”“最大”等字眼来博眼球。

营销乱象四起 投资人雾里看花

自P2P网贷进入国内之后，用了将近5年多的时间，行业才算正真的火起来。发展到现在，整个行业已有的网贷平台数量已达数千家。平台之间的竞争压力越来越大，在宣传手段上也是花样百出。字眼游戏、数字游戏似乎成了这个行业宣传上的常规动作。“最安全的XXX“”国内最大的XXX“”100%资金安全“等存在严重误导性的宣传词汇更是泛滥。而根据《广告法》、《商标法》等法律、法规：不得在商品包装或宣传页面上使用绝对化的语言或表示用语，包含但不限于以下词汇：最高级、国家级、最佳、顶级、顶尖、极品、第一、第一品牌、绝无仅有、万能、最低、销量+冠军、抄底、最具、最高、全国首家、极端、首选、空前绝后、绝对、最大、世界领先、唯一、巅峰、顶峰、最新发明、最先进等。

行业规范亟待整改，以我看到的一家平台的广告语中有一句便是“中国最透XX、最互XXP2P平台”这样的广告语为例，很明显已经违反了相关的法律规范。但是，这绝不是这一家平台所存在的问题。广告禁用词汇，已经成了行业宣传的普遍现象。而国内的投资者严重缺乏相关的投资理财经验，往往就很容易被这些广告语所误导。

监管落地 行业盼理性竞争

从行业的长远发展来看，P2P惯用的营销方式必然是不利于营造良性竞争环境的。我们常常呼吁P2P行业自律，其中自然也包含了营销自律。P2P平台在进行宣传的时候，应当遵守底线，守好节操，回归本质，首要原则是不能夸张，更加不能作假。营销再漂亮，也只是企业的外功，对于以金融为核心的P2P企业而言，风控、产品、技术等内功的修炼远远重于营销。如今《指导意见》出台，行业洗牌在即，有序市场将建，营销也是时候回归理性了。

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