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昨日，百度宣布获得基金销售支付牌照，将正式为基金公司和投资者提供基金第三方支付结算服务。业内人士认为，百度加入市场竞争后，基金销售支付市场将进入“大佬时代”。

百度将借搜索卖基金

昨日，百度宣布获得基金销售支付牌照，将正式为基金公司和投资者提供基金第三方支付结算服务。今后，百度金融业务可利用现有互联网渠道优势，涉足互联网基金销售业务，为用户提供更加便捷的基金购买服务。

 

基金销售或迎第二春

百度所依赖的正是其最强大的搜索功能。来自百度的数据显示，用户每日在百度上搜索金融相关检索词的数量是3.3亿次，其中银行产品和证券基金产品检索占77%。

“百度的黄金优势在于技术及流量，可以提供‘即搜即用’的框计算、轻应用等功能，提供‘搜索习惯’的大数据分析，同时拥有百度地图等基于LBS的各项生活服务。依托这些功能，百度可以为基金销售提供更精准客户，可以为客户实现更精准和便捷的基金推荐。”百度方面向商报记者表示。

百度方面称，拿到基金支付牌照后，百度会在监管机构的指导下为整个基金行业提供多层次、全方位的平台化服务，会同基金公司一起在大数据分析、平台化运作、移动基金投资生态、社群化金融服务方面不断开展业务。

BAT厮杀各有高招

公开数据显示，截至今年2月，获批为基金销售机构提供支付结算服务的第三方支付机构共有13家，其中包括腾讯财付通和阿里支付宝。加上此后披露的新浪、百度，目前已有15家机构获得牌照。

“目前我们和基金公司的合作停留在两方面，一是余额宝与基金的合作，二是基金公司在淘宝上销售。”昨日，支付宝公司相关人士告诉商报记者。

腾讯方面表示，3月25日，微信理财通迎来了第二个合作伙伴汇添富基金，广发和易方达也正在和微信测试中，将陆续登陆理财通。

值得关注的是，获得基金支付结算业务资格，并不是在互联网金融领域谋求大发展的机构的最终目标。据悉，拿到基金销售支付牌照后，百度将依此“盘活”和挖掘理财用户资源，针对个人和商户推出理财的增值服务。

阿里强在电商、腾讯强在社交，这也是阿里长期布局支付宝、腾讯用微信对接财付通的重要因素。如今，以搜索见长的百度入局，将给基金销售支付市场带来什么样的影响?

“百度的加入或将拦截大量在网上购买基金的用户，搜索引擎的便捷推荐功能也将开发一批新用户。百度在买基金上显然拥有其他公司不能比拟的优势。”一位基金分析师认为。

不过，易观国际互联网金融分析师张蒙表示，BAT中百度入局最晚，第三方支付所占比例较少，能否对现在的基金销售支付格局产生影响，还要看其在市场的执行能力、服务能力和对基金的重视程度。

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